美团外卖：黄的更灵的整合营销方案.docxVIP

我们站在这里因为个谐音梗

是2025年美团外卖现象级的品牌传播

更是一次对创意形式的重新思考

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客户

会讨厌？

好谐音梗一听就懂

降低理解成本

让品牌信息快速传递

实现“有效沟通”

用户

会讨厌？

接受信息会心一笑

一句话让品牌有了活人感

广告人

会讨厌？

想不出好梗的

想出来卖不出去的卖出去没啥效果的

广告人

会讨厌!

好的谐音梗需要

好的谐音梗需要

意外性

能谐成这？

信息性这都能谐？

信息性

意外的信息黄的

意外的信息

当考虑“快”“省”“全”时我们无法回答那个千古难题：

别的品牌为什么不能用这个创意？至少{黄的}在当时可以

更灵

轻巧直接

一个字涵盖所有卖点简洁明了

一读就懂，会心一笑

还是

觉得不行

当然不行

因为还缺少最关键要素

因为还缺少

一的

运

天时地利人和

天时

卖创意就像谈恋爱对的人不对的时间好在我们都愿意等

一个两年前没有卖出去的创意

它的结局是什么？

是两年之期已到，恭迎商战之王回归

是创意白月光回国，拯救商战于水火

是我没有卸载番茄小说

意外觉醒顶级商战天赋

京东强势入局

三原色大战爆发

地利

目标市场:上海!

2个本地创意+一句本地的方言+一个本地的艺人

在弄堂长大的黄龄名字和美团外卖天作之合

上海话灵指“好，棒，靠谱”“黄龄”不就是再说黄的更灵吗！

YellowZero

黄龄

美团外卖主题色同音上海话“灵”

一支本地特色的MV广告

“开门请当心”一开口就是上海特色

其实这里偷偷截得《繁花》大家别说出去

熟悉的旋律和腔调当然是不要版权费的《夜上海》

沪语十级猜猜“魂灵头”是什么东西

人和

有人附和

创意的传播效果如何？这个问题请对手们回答

2025.5.19→

2025.6.1→

2025.6.11→

创意好

没有标准答案

好在品牌与用户的连接中好在对需求的深刻洞察里好在敢于突破固有认知的勇气中

每一个能站上这舞台的都是好创意

所以不一定能拿到全场大奖

但一定想要告诉大家…

请给创意更多的可能

不要用固定的标准束缚创意的生命力

真正的好创意永远是“合适的”

好创意没有定“

大展宏图自成一派

有些好创意

图派

有点好运气