2025年12月飞瓜快手直播电商月报.docxVIP

12月电商数据复盘02.03.

12月电商数据复盘

02.

03.

04.

12月行业营销情况

1月电商趋势预测

本月榜单

03

01

2025年12月

电商数据复盘

04

12月电商销售趋势：

年终活动精准承接核心需求，年末消费显现稳健长尾效应

2025年12月快手电商销售推广趋势

销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算

销售热度推广热度

12月，快手电商在“年终购物狂欢节”的活动引领下，围绕冬季保暖、节日礼赠、民生囤货等多元场景，持续推出系列主题节点，成功把握住了年末消费旺季的营销节奏。

12.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.2112.2312.2512.2712.2912.31

从热度趋势来看，本月大盘线上消费活力稳定释放，并形成可持续的销售动能，其中，销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长1.50%和5.62%。

12月电商关键数据

销售热度推广热度1.50%.5.62%

销售热度

推广热度

1.50%

.5.62%

2025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

062025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

12月品类销售概览：

黄金、玉石消费火热，“情绪价值”成品类增长引擎

12月各品类销售热度

销售额环比增速

黄金/彩宝/钻石/珍珠木作/书画/钱币/收藏家居生活个护家清厨卫家电家纺营养保健美容护肤手机数码箱包饰品女装生鲜休闲食品男装玉石女鞋

黄金/彩宝/钻石/珍珠

木作/书画/钱币/收藏

家居生活

个护家清

厨卫家电家纺

营养保健美容护肤

手机数码箱包饰品

女装

生鲜

休闲食品

男装

玉石

销量增幅TOP3

虚拟卡/会员/游戏

虚拟卡/会员/游戏

汽车/摩托车服务

游戏/模玩/动漫

游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游

商品数增幅TOP3

宠物用品节庆用品

宠物用品

节庆用品

/礼品

培训教育

培训教育

客单价增幅TOP3

汽车/摩托车服务

汽车/摩托车服务

虚拟卡/会员/游戏

节庆用品

节庆用品

/礼品

02

2025年12月

行业营销情况

07

082025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

12月热卖品类洞察：

男士护肤需求愈发精细化，婴童用品市场持续热销

美容护肤GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP10

辅食营养品

GMV高增长品类TOP10

婴童寝居GMV高增长品类TOP10

男士发胶/啫喱有色润唇膏面部按摩霜男士洁面

男士发胶/啫喱

有色润唇膏

面部按摩霜

男士洁面

男士眼霜/眼部精华

剃须

唇部磨砂

眼胶/啫喱

卸妆湿巾

面部精华

车厘子/樱桃

山葵

杨梅

柿饼

烧烤半成品

鹌鹑

婴童被子/被套

婴童凉席/蚊帐

婴童床围

婴童水杯/水壶配件

婴儿床

奶瓶奶嘴

背带/学步带/出行用品

婴儿理发器

儿童餐具

暖奶消毒

营养包

营养包

肉松/鱼松牛初乳奶酪葡萄糖/氨基酸维生素/叶

肉松/鱼松

牛初乳

奶酪

葡萄糖/氨基酸

维生素/叶

酸

食用油婴幼儿牛奶粉

食用油

婴幼儿牛奶粉

面粉/胚芽米

清凉/调理/奶伴

米饭/面条/粥/罐头

食用玫瑰

山竹

092025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜

12月热卖品类：车厘子/樱桃

车厘子/樱桃增速迅猛，