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2025年学历类自考市场营销（三）-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、分层抽样的核心目的是什么？

A.提高样本的多样性

B.降低调查成本

C.确保样本在关键变量上与总体分布一致

D.缩短数据收集周期

2、定性研究方法中，深度访谈的主要目标是？

A.获取大样本数据

B.探索现象背后的深层原因

C.提高问卷回收率

D.实现定量分析

3、在描述性研究中，横断面研究的主要缺陷是？

A.无法确定因果关系

B.样本易受时间偏差影响

C.数据难以量化

D.成本过高

4、SPSS软件中，分析问卷信度的常用函数是？

A.CROSSTAB

B.CramersV

C.CronbachsAlpha

D.ANOVA

5、实验法中，控制组与实验组的主要区别在于？

A.样本量差异

B.是否接受干预措施

C.调查工具不同

D.研究者主观偏见

6、二手数据的主要来源不包括？

A.行业白皮书

B.学术期刊论文

C.企业内部销售记录

D.问卷调查原始数据

7、在回归分析中，R2值越接近0表示？

A.模型解释力强

B.因变量与自变量无关

C.样本存在多重共线性

D.调整后R2显著提升

8、访谈提纲设计遵循的核心原则是？

A.问题顺序随机化

B.避免引导性提问

C.单一主题集中展开

D.包含封闭式问题

9、德尔菲法的关键特征是？

A.多阶段专家匿名评估

B.小样本快速决策

C.强制共识机制

D.全程数字化操作

10、在抽样框设计中，名单抽样最适用于？

A.无明确总体的市场调研

B.某企业员工满意度调查

C.大规模人口普查

D.网络社区用户研究

11、定量研究与定性研究的主要区别在于（）

A.研究目的不同

B.数据类型不同

C.样本量大小不同

D.研究方法不同

12、分层抽样与简单随机抽样的关键区别在于（）

A.抽样范围不同

B.分层处理不同

C.样本量要求不同

D.数据收集方式不同

13、访谈法属于社会研究方法中的（）

A.定量研究

B.定性研究

C.实验研究

D.案例研究

14、研究数据收集工具不包括（）

A.问卷

B.观察记录表

C.实验设计

D.文献综述

15、方差分析（ANOVA）主要用于（）

A.比较两个样本均值

B.分析变量间相关性

C.检验多个均值是否存在显著差异

D.控制实验误差

16、准实验设计的特点是（）

A.完全随机分组

B.前测-后测但无对照组

C.纵向追踪研究

D.横向对比分析

17、数据编码的步骤中，首先需要完成的是（）

A.制定编码手册

B.回归分析

C.数据清洗

D.统计汇总

18、实验法中控制变量应遵循的原则是（）

A.严格排除所有无关变量

B.允许自然干扰存在

C.仅控制与研究问题直接相关的变量

D.实验组和对照组样本量相等

19、文献综述的主要作用是（）

A.验证假设

B.提供理论框架

C.生成新数据

D.证明因果关系

20、抽样误差与测量误差的主要区别在于（）

A.发生阶段不同

B.产生原因不同

C.补救措施不同

D.影响范围不同

21、定量研究的主要特点是？

A.研究过程主观性强

B.数据客观且可量化

C.研究对象选择具有随机性

D.研究结论依赖个案分析

22、社会研究中最常用的数据收集方法是？

A.实验法

B.问卷调查法

C.案例研究法

D.观察法

23、问卷设计中适合收集详细用户反馈的问题是？

A.单选题

B.多选题

C.开放题

D.是非题

24、测量工具信度检验常用指标是？

A.因子分析

B.Cronbachsα系数

C.结构方程模型

D.卡方检验

25、准实验研究设计的特点是？

A.有控制组与实验组

B.变量自然发生无法控制

C.完全随机分组

D.使用安慰剂对照

26、SPSS软件中比较两组均值差异应使用？

A.独立样本T检验

B.单样本T检验

C.方差分析

D.相关性分析

27、研究伦理中必须遵守的基本原则是？

A.数据匿名处理

B.研究对象知情同意

C.研究结果保密

D.样本数量足够大

28、社会研究步骤中数据收集应处于哪个阶段？

A.研究设计之后

B.文献综述之前

C.数据分析之前

D.研究报告撰写之前

29、研究效度指？

A.测量工具可靠性

B.研究结果与理论符合度

C.数据收集便捷性

D.样本代表性

30、描述性研究的主要目的是？

A.