探寻用户对竞价广告点击意愿的多维影响因素.docx

探寻用户对竞价广告点击意愿的多维影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，互联网广告已然成为企业推广产品、塑造品牌形象以及拓展市场的关键手段。随着互联网渗透率的持续攀升，中国网民规模在2023年底已增至109225万人，互联网普及率达77.50%，如此庞大的网民群体为互联网广告奠定了坚实的受众基础。2024年中国互联网广告市场规模预计达到6509亿元人民币，增速较2023年提升近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6508.63亿元，彰显出互联网广告市场蓬勃的发展态势与巨大潜力。

竞价广告作为互联网广告