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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心要素不包括以下哪项？

A.传播与传播效果评估

B.组织协调能力

C.资源整合与利益平衡

D.突发事件应对机制

2、现代媒体中，以下哪类属于社交媒体？

A.电视台

B.新闻网站

C.微博平台

D.广播电台

3、公共关系策划中，双向沟通渠道的关键作用是？

A.提高传播效率

B.建立信任关系

C.降低运营成本

D.增强受众注意力

4、危机管理中，首要原则是？

A.隐瞒负面信息

B.透明沟通

C.快速反应

D.消极应对

5、新媒体传播的显著特征是？

A.单向输出

B.互动性与即时性

C.高成本制作

D.长期效果显著

6、公共关系效果评估的主要方法是？

A.定性访谈

B.传播效果评估+公众反馈

C.成本核算

D.竞品分析

7、社交媒体在危机传播中的核心作用是？

A.控制舆论方向

B.快速传播与舆论引导

C.增加传播成本

D.延迟信息扩散

8、现代媒体传播策略中，精准投放的关键依据是？

A.广告创意

B.用户画像与数据算法

C.设计师经验

D.政策导向

9、公共关系策划流程中，第一步应完成？

A.策略制定

B.需求分析

C.执行方案

D.预算分配

10、新媒体与传统媒体在内容生产上的核心差异是？

A.制作成本

B.互动性、即时性、用户生成内容

C.接触面大小

D.政策限制

11、新媒体矩阵构建的核心目标是？

A.提升互动率

B.扩大品牌覆盖面

C.降低运营成本

D.增加用户留存

12、公共关系危机管理的黄金响应时间是？

A.24小时

B.48小时

C.72小时

D.4小时

13、传统媒体与新媒体的主要区别在于？

A.内容生产方式

B.受众互动形式

C.传播渠道依赖性

D.品牌建设周期

14、舆情监控技术中最关键的是？

A.数据采集频率

B.语义分析精度

C.算法推荐效率

D.界面美观度

15、媒体融合战略的关键实施路径是？

A.独立发展传统与新媒体

B.整合传播资源

C.增加广告投放量

D.裁减冗余岗位

16、公共关系策划中“5W2H”原则不包含？

A.Why（目的）

B.What（内容）

C.Who（受众）

D.How（方法）

17、新媒体传播中最适合病毒式扩散的内容类型是？

A.专业白皮书

B.幽默短视频

C.学术研究报告

D.机构年度报告

18、品牌形象建设的关键传播要素是？

A.视觉标识统一

B.24小时客服响应

C.用户数据加密

D.竞品对比分析

19、现代媒体环境下，舆情传播速度最快的是？

A.电视新闻

B.微博话题

C.报纸专栏

D.行业论坛

20、公共关系策划中“SWOT分析”的局限性在于？

A.忽视动态环境变化

B.过度依赖历史数据

C.缺乏定量评估标准

D.无法识别隐性危机

21、公共关系策划中选择媒体渠道时，首要考虑的因素是？

A.成本控制

B.覆盖面与目标受众匹配度

C.传播速度

D.内容制作难度

22、社交媒体工具在公共关系传播中的主要作用是？

A.提供即时舆情监测

B.降低传播渠道成本

C.实现精准用户画像

D.增强品牌互动性

23、危机公关的黄金四小时原则主要针对哪种风险？

A.道德伦理争议

B.技术事故

C.财务造假

D.供应链中断

24、传播渠道类型中，漏斗式结构最适用于？

A.大众媒体

B.精准推送

C.线下活动

D.舆情引导

25、媒体关系管理（MRM）的核心目标是？

A.建立单向宣传渠道

B.建立双向沟通机制

C.增加媒体曝光时长

D.降低媒体拒绝率

26、新媒体与传统媒体在传播时效性上的显著差异是？

A.新媒体依赖人工审核

B.新媒体传播延迟更高

C.新媒体支持实时互动

D.传统媒体需24小时排版

27、传播效果评估的3E模型包含哪三个维度？

A.经济性/效率性/效果性

B.经济性/效果性/公平性

C.效果性/效率性/持续性

D.经济性/效率性/公平性

28、媒体资源整合的四维协同包括？

A.媒体类型/内容形式/传播时段/受众需求

B.媒体类型/内容形式/传播渠道/受众需求

C.媒体类型/传播渠道/受众需求/预算分配

D.内容形式/传播渠道/受众需求/预算分配

29、舆情监测工具的核心功能是？

A.自动生成传播报告

B.实时捕捉负面信息

C.识别用户情感倾向

D.生成危机预警信号

30、公共关系传播内容设计的关键要素是？

A.制作精美的视觉素材

B.目标受众需求匹配

C.制度规范符合度

D.