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工信洞察系列之

数字消费发展报告

（2025）

工信洞察系列报告编委会

2025年12月;

工信洞察系列报告编委会

编委会主任刘郁林

编委会副主任张晓

编委李强吕坚汪立东

编写组王常青郝丽阳陈静

谭淑芬武志敏孟蕊;

前言

习近平总书记指出，内需是中国经济发展的基本动力，也是满足人民

日益增长的美好生活需要的必然要求。党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需这个战略基点，强调要大力提振消费。要打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，促进消费和投资、供给和需求良性互动。当前，数字消费在政策引导、供给升级和超大市场的协同作用下，不断拓展消费空间，正在成为消费的重要业态和组成部分。

数字消费是依托于数字技术、应用支撑形成的消费活动和消费方式，

既包括对数智化技术、产品和服务的消费，也包括消费内容、消费渠道、

消费环境的数字化与智能化。它通过整合信息交互、商品交易、服务体验等多元环节，在促进传统信息消费在数字时代升级迭代的同时，不断催生更多基于数字技术创新的新型消费形态，进一步拓展了消费的边界与内涵。

为精准把握数字经济发展脉搏、深度洞察数字消费领域的发展走向，中国互联网络信息中心持续加强数字消费的统计监测与跟踪研究，组织开展大规模、全方位的数字消费发展状况统计调查。此次调查覆盖全国31个省（区、市），通过严谨科学的抽样方法与调查流程，广泛收集并深度挖掘数字消费发展的海量数据，力争全面、充分反映我国数字消费当前的发展现状与动态变化。

在此基础上，编委会组织编写《数字消费发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》在延续2024年《互联网助力数字消费发展蓝皮书》中“场景-热点-群体”分析框架的基础上，进一步扩充完善，构建“规模-群体-理念-热点-场景”五大维度系统性分析框架。一方面，通过统计监测和测算数字消费用户规模、消费支出规模，把握数字消费总体发展水平与结构特征；另一方面，围绕数字消费群体、消费理念、消费热点、

数字消费发展报告（2025）;

消费场景等核心维度开展深入分析，系统呈现数字消费发展动态全貌，力

图为政府部门、国内外行业机构、专家学者和广大人民群众了解我国数字消费发展情况提供参考。

感谢各参与机构和网民对《报告》研究工作的支持，希望广大读者提出宝贵的意见建议，帮助我们不断提升重点问题研究能力，形成更多具有前瞻性、战略性的研究成果。

工信洞察系列报告编委会;

目录

第一章数字消费推动经济高质量发展.............................................................1

一、政策引导释放数字消费潜力...............................................................1

二、供给升级提升数字消费品质...............................................................3

三、规模突破带动数字消费跃迁...............................................................6

四、庞大群体构建数字消费市场...............................................................8

第二章新群体：用户结构变迁引导数字消费新潮流...................................11

一、“Z世代”成为推动消费升级的引擎..............................................11

二、“银发族”品质生活消费潜力巨大.................................................14

三、农村网民消费潜力释放空间巨大.....................................................17

第三章新理念：互补交融需求构建数字消费新蓝图...................................21

一、从价到质，理性消费与情绪消费双重追求.....................................21

二、从新到旧，新品消费与二手消费活力共存.....................................23

三、从快到慢，即时消费与体验消费相辅相