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多维视角下消费者促销反应与促销效果的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化经济的大背景下，市场竞争愈发激烈，各类企业如同置身于一场没有硝烟的战场，为了争夺有限的市场份额，纷纷使出浑身解数。在这场激烈的角逐中，促销活动作为企业市场营销策略的重要组成部分，宛如一把利剑，被广泛应用于各类商业活动之中。无论是大街小巷随处可见的实体店铺，还是蓬勃发展的电商平台，促销活动都以其独特的魅力吸引着消费者的目光，成为商家与消费者之间互动的重要桥梁。

促销活动之所以如此普遍，是因为它对于企业的发展有着诸多不可忽视的重要作用。从短期来看，促销活动能够直接刺激消费者的购买欲望，使他们在短时间内做出购买决策