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零售业自有品牌发展对购销模式的变革性影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化和数字化的商业浪潮中，零售业作为连接生产与消费的关键环节，正经历着深刻的变革。随着市场竞争的日益激烈，消费者需求的不断变化，以及互联网技术的飞速发展，传统零售业面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，电商的崛起打破了传统零售的地域限制和时间约束，以其便捷性、丰富的商品种类和个性化的服务吸引了大量消费者，给传统实体零售带来了巨大冲击；另一方面，消费者在物质日益丰富的时代，不再仅仅满足于基本的购物需求，而是对商品品质、购物体验、个性化服务等提出了更高要求。在此背景下，零售业纷纷寻求创新与转型，以适应市场变