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摘要
在国家体育产业政策的推动下，体育经济持续增长，线上体育用品市场发展
迅猛。然而，大众体育消费潜力尚未充分释放。信息技术的快速发展使年轻人，
特别是大学生群体，日益倾向于线上体育消费。因此，探究如何有效激发大学生
的网络体育消费意愿及其行为转化机制，以及识别影响消费过程的关键因素，具
有重要的研究价值。
本研究创新性地整合了计划行为理论、技术接受模型以及健康信念模型，通
过理论的本土化应用与拓展，将研究视角从传统的使用意愿延伸至实际消费行为。
在用户感知变量的构建方面，研究将其系统划分为
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