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2026年会展策划人员面试题及答案参考

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在策划国际性展会时，首要考虑的因素是？

A.展位设计美观度

B.目标观众的地域分布与需求

C.场地租赁成本

D.线上推广渠道多样性

2.针对上海车展这类大型B2B展会，展前预热最有效的手段是？

A.低价促销展位

B.行业专家访谈直播

C.海报密集投放

D.限制参展商数量

3.若某展会在北京举办，但目标观众主要来自长三角地区，最适合的招商策略是？

A.仅依赖国内主流媒体宣传

B.提供跨区域差旅补贴

C.提高国际展商比例

D.减少本地展商参展名额

4.在会展中，体验式营销最适用于哪种展会类型？

A.文化艺术展

B.专业设备展

C.消费品展

D.政府类会议

5.对于广州美博会这类行业标杆展会，展后复盘的关键指标是？

A.参展商满意度

B.现场人流量

C.网红直播带货数据

D.新产品发布数量

二、多选题（每题3分，共5题）

6.策划医疗健康类展会时，需要重点考虑哪些内容？（多选）

A.医疗政策解读

B.国际标准认证

C.展商技术壁垒

D.现场临床试验展示

7.在成都策划一场美食节，适合的推广渠道包括？（多选）

A.美食博主探店直播

B.本地社区团购合作

C.大型电商平台联名

D.高校社团赞助

8.会展策划中，风险管控的核心要素有？（多选）

A.天气应急预案

B.展商投诉处理机制

C.突发舆情监控

D.电力供应保障

9.针对深圳电子展这类技术密集型展会，展商最关注的内容是？（多选）

A.新技术发布平台

B.投资机构对接机会

C.竞品分析数据

D.消费者调研报告

10.在杭州策划文化IP展会时，可用的创意形式包括？（多选）

A.数字人互动体验

B.历史场景复原

C.线上云展览

D.手工DIY工作坊

三、简答题（每题5分，共4题）

11.简述策划一场新能源汽车展会的核心流程。

12.如何评估一场展会的行业影响力？请列举三个维度。

13.在武汉策划一场旅游推介会，你会设计哪些特色活动吸引游客？

14.若某展会在上海遭遇疫情反复，如何调整策划方案？

四、案例分析题（每题10分，共2题）

15.案例背景：

某公司计划在深圳举办一场人工智能产业峰会，目标观众包括科技企业高管、投资人及政府官员。预算有限，但需确保参会人数和质量。

问题：

-如何低成本吸引目标观众？

-如何体现展会的专业性？

16.案例背景：

广州某食品企业希望在成都策划一场线下新品发布会，同时通过线上直播扩大影响力。目标是在活动后实现30%的销售额增长。

问题：

-线下活动需设计哪些吸引点？

-线上直播如何配合线下推广？

答案及解析

一、单选题

1.B

解析：国际性展会需优先考虑目标观众的分布与需求，以确保展会的针对性和有效性。其他因素如设计、成本、推广虽重要，但需围绕观众需求展开。

2.B

解析：B2B展会依赖行业深度内容吸引专业观众，专家访谈直播能传递权威信息，增强信任感。其他选项如低价促销可能损害展会形象，而限制展商数量会降低竞争力。

3.B

解析：长三角地区观众需降低参会成本，差旅补贴能有效提升本地展商积极性。其他策略如依赖国内媒体覆盖范围有限，国际展商比例过高会忽视本地需求。

4.C

解析：消费品展通过体验式营销能激发购买欲，如试吃、试用等互动形式。文化艺术展偏重审美，设备展侧重技术参数，政府会议以政策发布为主。

5.A

解析：行业标杆展会需关注展商长期合作意愿，满意度是关键指标。人流量易受短期因素影响，网红直播数据与展会核心目标关联度低，新产品发布数量难以衡量整体效果。

二、多选题

6.A、B、D

解析：医疗健康展需结合政策解读、国际标准和技术展示，临床试验能增强说服力。技术壁垒属于展商内部事务，社区团购受众偏大众化。

7.A、C、D

解析：美食节依赖本地化和社交传播，美食博主直播能快速引爆话题，电商平台联名可扩大覆盖面，高校社团赞助能精准触达年轻群体。社区团购更适合理货促销。

8.B、C、D

解析：投诉处理、舆情监控、电力保障是核心风险点。天气问题可通过延期或备选场地解决，技术方案需提前准备但非首要要素。

9.A、B、C

解析：技术展商关注前沿发布、投资机会和竞争格局。消费者调研可辅助展后营销，但非核心需求。

10.A、B、C

解析：数字人、历史场景、云展览是现代展会趋势，手工DIY适合亲子或文创类活动，与IP展会关联度较低。

三、简答题

11.新能源汽车展会核心流程：

-前期调研：分析市场需求、竞品动态、技术趋势；

-主题策划：设定环保、智能等主题，吸引政策、资本关注；

-招展招商：重点邀请头