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市场推广活动效果评估报表模板

引言

市场推广活动的效果评估，是衡量投入产出比、优化营销策略、驱动业务增长的关键环节。一份专业、严谨且具有实用价值的评估报表，不仅能够清晰呈现活动成果，更能为未来的营销决策提供有力的数据支持。本模板旨在提供一个全面的框架，帮助市场从业者系统地梳理活动脉络、分析核心数据、提炼关键洞察，并总结经验教训，以期持续提升推广活动的效能。

一、活动基本信息

项目

详情

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**活动名称**

**活动周期**

起始日期-结束日期

**活动负责人**

**活动预算**

总预算金额(万元)/实际支出金额(万元)

**活动主题/口号**

**报告编制日期**

二、活动目标回顾

在评估效果之前，清晰回顾活动预设目标至关重要。目标应具体、可衡量、可达成、相关性强且有时间限制。

*品牌目标：（例如：提升品牌在特定人群中的认知度XX%；增强品牌美誉度/提及度；传递特定品牌价值主张等）

*营销目标：（例如：获取有效线索XX条；促进产品/服务试用XX次；提升官网/小程序访问量XX次；增加社交媒体互动量XX次等）

*销售目标：（如适用，例如：直接带动销售额XX万元；新客转化XX人；客单价提升XX%等）

*其他特定目标：（例如：测试新市场反应；收集用户反馈；提升用户忠诚度等）

三、活动执行概况

简要概述活动的核心执行要素，为后续效果分析提供背景。

*推广渠道组合：（例如：社交媒体平台（微信、微博、抖音等）、搜索引擎营销（SEM/SEO）、内容营销（博客、直播、短视频）、电子邮件营销、线下活动、合作推广、KOL/KOC合作等，请列出主要渠道）

*核心推广策略：（例如：以内容为核心的病毒式传播；以优惠为驱动的转化促进；以情感共鸣为纽带的品牌故事传播等）

*关键推广内容/物料：（例如：主题海报、宣传视频、活动H5、软文、互动游戏等）

四、效果评估核心指标与数据分析

4.1曝光与触达指标

指标名称

实际数据

目标数据

达成率

数据来源/统计方法

简要分析(趋势、对比、异常等)

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活动总曝光量

（各平台后台数据汇总）

（分渠道）曝光量

（如：微信XX万，抖音XX万）

活动总触达人数

（去重，各平台后台数据）

（分渠道）触达人数

品牌搜索量增长率

（百度指数/微信指数等，与活动前对比）

社交媒体话题阅读量

（如微博话题、抖音挑战赛等）

4.2互动与参与指标

指标名称

实际数据

目标数据

达成率

数据来源/统计方法

简要分析(趋势、对比、异常等)

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内容总互动量

（点赞、评论、分享、收藏等总和）

平均互动率

（总互动量/总触达人数）

活动页面访问量(PV)

（官网、H5页面、小程序等）

活动页面独立访客数(UV)

页面平均停留时长

活动参与人数

（如：报名人数、参与抽奖人数、UGC贡献人数）

有效问卷/调研回收数量

4.3转化与产出指标(根据活动目标调整)

指标名称

实际数据

目标数据

达成率

数据来源/统计方法

简要分析(趋势、对比、异常等)

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新增线索数量

（表单提交、电话咨询等）

线索有效率

（初步筛选合格线索/总线索量）

新增用户/会员注册数

促销码/优惠券领取数

促销码/优惠券核销数

直接销售额

间接/归因销售额

（需说明归因模型）

新客转化率

4.4成本与效率指标

指标名称

实际数据

目标数据

达成率

数据来源/统计方法

简要分析(趋势、对比、异常等)

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总投入成本

（总预算或实际支出）

平均获客成本(