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2025年广告自查报告

2025年广告自查工作严格依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《广播电视广告播出管理办法》等法律法规及行业规范，对公司本年度1月1日至12月31日期间发布的所有广告内容、形式及发布行为进行系统性排查。本次自查覆盖传统媒体广告（电视、报纸、户外广告等）、互联网广告（网站、社交媒体、电商平台广告等）及新兴媒介广告（短视频、直播带货、元宇宙虚拟广告等）共计1268条，涉及食品、化妆品、医疗器械、教育培训、金融服务等12个行业类别。自查工作采用“人工审核+AI智能筛查+第三方机构复核”的三重校验机制，重点围绕广告内容真实性、合法性、公序良俗遵守情况及特殊行业广告合规性开展，现将具体情况报告如下：

一、广告内容合规性自查情况

（一）广告内容真实性核查

对所有商业广告的产品功效、数据来源、用户评价等核心信息进行溯源验证。其中，食品类广告中涉及“增强免疫力”“促进消化”等保健功能的23条广告，均已提交国家市场监督管理总局备案的功能验证报告；化妆品广告中宣称“美白淡斑”“抗皱紧致”的45条内容，全部提供第三方检测机构（SGS、Intertek）出具的人体功效评价试验报告，报告编号及检测结论已同步上传至企业合规管理系统。金融理财产品广告中涉及的收益率、风险等级等表述，均标注“过往业绩不代表未来表现”“投资有风险”等警示语，且收益率数据严格限定为年化结算利率，未出现“保本保息”“零风险”等误导性表述。

（二）绝对化用语排查

通过AI语义分析系统对广告文案进行全量扫描，重点筛查“最高级”“最佳”“第一”“顶级”等《广告法》第九条禁止的绝对化用语。在排查的896条商业广告中，发现3条涉嫌违规案例：某白酒品牌宣传“中国白酒行业领导者”，已立即替换为“中国白酒行业重要参与者”；某家电产品描述“全球销量第一”，调整为“全球销量领先品牌”并补充具体销售数据来源；某教育培训广告使用“提分最快”表述，修改为“根据学员反馈平均提分XX分”并附学员成绩对比案例。所有修改均保留修改前后的文案版本及审核记录，形成《广告用语合规整改台账》。

（三）公序良俗与价值观导向审查

针对广告中的人物形象、场景设置、语言表达等进行价值观合规性评估。排查发现2条广告存在轻微导向问题：某服饰品牌广告中模特妆容过度渲染颓废风格，已重新拍摄并调整为积极健康的视觉呈现；某游戏推广视频包含低俗网络用语，已替换为规范汉语表达并增加内容审核专员岗位。此外，对涉及历史人物、传统文化元素的15条广告，均邀请文史专家进行文化内涵合规性背书，确保未出现歪曲历史、亵渎经典等问题。

（四）特殊群体保护审查

重点关注未成年人、老年人、残疾人等群体相关广告的合规性。儿童食品广告中未出现利用未满十周岁未成年人作为广告代言人的情况，且标注“儿童食用需成人监护”等提示；养老服务广告中未使用“免费体检”“专家义诊”等诱导性表述，服务内容及收费标准均以书面合同形式明确；残疾人用品广告避免使用“残疾人专用”“无障碍必备”等标签化语言，转而采用“适用于行动不便人群”等中性表述。

二、特殊行业广告合规性专项检查

（一）医疗健康类广告

对医疗器械、药品、保健食品等广告实施“一票否决”制审查。本年度发布的68条医疗健康类广告中，医疗器械广告全部取得《医疗器械广告审查证明》，并在广告显著位置标注广告批准文号及“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”字样；药品广告未出现宣传治愈率、有效率或与其他药品功效对比的内容，处方药广告严格限定在医药专业期刊发布；保健食品广告未涉及疾病预防、治疗功能，且清晰标注“本品不能代替药品”。

（二）教育培训类广告

严格落实“双减”政策要求，排查的42条教育培训广告中，未出现“保过”“升学承诺”等违规表述，学科类培训广告已全部下架，职业技能培训广告明确标注培训项目名称、培训内容、收费标准及退费机制。针对成人教育广告中涉及的学历提升内容，均提供教育行政部门批准文件，未出现“快速拿证”“学历含金量最高”等夸大表述。

（三）房地产广告

对35条房地产广告的房源信息、价格表述、规划说明等进行逐项核验。广告中涉及的建筑面积、套内面积均以测绘机构出具的报告为准，未使用“学区房”“投资首选”等诱导性词汇；对小区周边配套设施的描述，明确标注“规划中”“建设中”等状态说明，未作误导性承诺；价格表述采用“每套XX万元起”的规范形式，未出现“最低价”“抄底价”等绝对化用语。

（四）互联网金融广告

依据《防范和处置非法集资条例》及金融监管总局最新规定，对29条互联网金融广告进行穿透式审查。P2P网贷广告已全部停发，小额贷款公司广告明确标注放贷机构名称及资质证书编号；理财产品广告未对非保本产品承诺保本收益，风险提示字体大小不小于正文字号的二分之一；虚拟货币相关广告已实现“零发布”，未