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研究报告

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谈“文旅融合”发展的深层意义

一、文旅融合发展的时代背景

1.国家战略的推动

(1)国家战略的推动是文旅融合发展的基石，近年来，我国政府高度重视文化产业与旅游产业的融合发展，将其作为国民经济和社会发展的重要战略。国家层面出台了一系列政策文件，明确提出了文旅融合的发展目标和具体任务，为产业发展提供了有力的政策保障。比如，《关于推动文化产业发展意见》和《关于加快发展旅游业的意见》等文件，不仅对文化产业和旅游产业的融合发展进行了全面规划，还从财政支持、人才培养、市场开拓等多个方面提供了具体的政策支持。

(2)在国家战略的引导下，各地政府积极响应，纷纷制定地方性政策，推动文旅融合的实践。从中央到地方，形成了一股推动文旅融合发展的强大合力。例如，一些地区将文旅融合作为区域发展战略的重要组成部分，通过制定专项规划、设立专项资金、打造特色旅游产品等方式，推动当地文旅产业的高质量发展。这种上下联动、协同发展的模式，有力地促进了文旅产业的转型升级。

(3)在国家战略的推动下，文旅融合的发展取得了显著成效。不仅丰富了人民群众的精神文化生活，还为经济社会发展注入了新的活力。在政策引导下，许多地区成功打造了具有地方特色的文旅融合品牌，吸引了大量游客前来体验。同时，文旅融合也促进了文化产业与旅游产业的深度融合，实现了资源共享、优势互补，为产业升级和经济增长提供了新动力。在今后的发展中，国家战略的持续推动将为文旅融合的深入发展提供有力保障。

2.消费升级的需求

(1)随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费结构逐渐升级，人们对文化产品和旅游服务的需求日益增长。这种消费升级的趋势不仅体现在物质消费的层面，更体现在精神消费和文化消费的层面。消费者对于个性化、定制化、体验式消费的追求日益明显，这为文旅融合提供了广阔的市场空间。在消费升级的背景下，文旅产业需要不断创新，提供更加丰富多样、富有创意的文化旅游产品和服务，以满足消费者日益多元化的需求。

(2)消费升级带动了人们对文化体验的追求，消费者不再满足于简单的观光旅游，而是更加注重旅游过程中的文化体验和文化认同。这种趋势促使文旅融合从单一的文化或旅游产品向综合性的文旅体验转变。消费者希望在旅游过程中能够深入了解当地的文化内涵，体验独特的文化风情，这种需求促使文旅融合项目更加注重文化内涵的挖掘和传承，推动文旅产品向深度和广度发展。同时，消费升级也推动了文旅产业的创新，如文化主题公园、特色小镇、研学旅行等新型文旅产品不断涌现。

(3)消费升级还促进了文旅产业的转型升级，推动了产业结构的优化。在消费升级的背景下，文旅产业不再仅仅关注经济效益，更加注重社会效益和文化价值。消费者对于文旅产品的评价标准从单一的经济效益转向了综合的社会效益和文化价值。因此，文旅融合项目在开发过程中，不仅要考虑经济效益，还要注重文化传承、生态环境保护等方面。这种趋势促使文旅产业在发展中更加注重可持续发展，推动产业转型升级，实现经济效益、社会效益和文化效益的统一。在消费升级的推动下，文旅融合将成为推动经济社会发展的重要力量。

3.产业发展转型的需要

(1)随着我国经济进入新常态，传统产业发展面临转型升级的迫切需求。以旅游业为例，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%，但这一增速较2015年的11.9%明显放缓。旅游业的增长模式已从高速扩张转向高质量发展，这意味着产业内部需要优化升级，提升游客体验，增强核心竞争力。例如，故宫博物院通过数字化手段，将传统文化与现代科技相结合，实现了游客人数的持续增长，同时也推动了传统文化的传承与创新。

(2)文化产业同样面临着转型升级的压力。据国家统计局数据显示，2019年文化及相关产业增加值达到4.48万亿元，同比增长9.4%，增速较2015年的12.8%有所下降。在文化产业中，传统文化产业如图书出版、影视制作等面临着数字化、网络化的挑战，新兴文化产业如网络游戏、数字音乐等则迅速崛起。为应对这一挑战，许多文化企业开始探索跨界合作，如腾讯与故宫的合作，将传统文化与现代科技相融合，打造出《国家宝藏》等热门节目，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

(3)产业发展转型是适应国内外市场环境变化的需要。近年来，我国国内旅游市场规模不断扩大，2019年国内旅游人数达到55.4亿人次，同比增长8.4%。同时，国际旅游市场也呈现出积极态势，2019年入境旅游人数达1.45亿人次，同比增长3.3%。在这样的背景下，产业发展转型成为必然趋势。以旅游业为例，一些地区开始着力打造特色旅游品牌，如浙江省的“诗画浙江”品牌，通过整合旅游资源，提升了旅游产品的附加值和市场竞争力。这种转型升级有助于推动产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，为我国经