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研究报告

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企业数字化转型及营销体系研究

一、企业数字化转型概述

1.数字化转型的背景与意义

(1)在当今全球化的经济环境中，数字化转型已经成为企业发展的必然趋势。随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的广泛应用，企业面临着前所未有的机遇和挑战。数字化转型背景下的市场环境发生了深刻变化，消费者需求日益多样化，市场竞争更加激烈，企业需要通过数字化手段提升自身的竞争力。在这种背景下，企业数字化转型成为了一种必然选择，它不仅有助于企业实现业务模式的创新，还能为企业带来更高效的管理和更优质的客户服务。

(2)数字化转型的意义主要体现在