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研究报告

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2025年保健食品命名规定和命名指引

第一章保健食品命名规定概述

1.1命名原则

(1)保健食品命名应遵循科学性、规范性和易识别性原则，确保消费者能够准确理解产品的基本属性和功能。在命名过程中，应避免使用夸大、虚假或误导性的语言，以免误导消费者。

(2)命名应体现产品的真实属性，如成分、功效、适用人群等，同时应避免使用与药品、食品等混淆的名称。在命名中，应遵循国家相关法律法规，不得使用未经批准的名称，不得含有不适宜的词汇。

(3)命名应注重文化内涵和审美价值，提倡使用简洁、明快、富有创意的词汇，以提高产品的市场竞争力。同时，命名应考虑产品的目标消费群体，确保命名能够引起消费者的共鸣，提升品牌形象。在命名过程中，还需注意避免使用可能引起消费者误解或不适的词汇，确保命名符合社会公德和伦理道德。

1.2命名范围

(1)保健食品命名范围涵盖了所有在中华人民共和国境内生产和销售的保健食品产品，包括但不限于补充剂、功能食品、营养食品等。命名应适用于所有类型的保健食品，无论其成分、功效或适用人群。

(2)命名范围还包括了保健食品的包装、标签、广告宣传等，要求所有与产品相关的命名均需符合规定。这包括但不限于产品的品牌名称、产品名称、功能声称、成分描述等。

(3)此外，命名范围亦包括了对保健食品命名使用的任何语言、符号、图案等元素，要求这些元素在命名中应与产品属性相符，不得使用可能引起消费者误解或混淆的元素。命名范围广泛，旨在确保所有与保健食品相关的命名均符合国家相关法律法规和行业标准。

1.3命名要求

(1)命名要求中明确指出，保健食品名称应当简明扼要，准确反映产品的特性。名称中不得包含与产品无关的信息，如夸大宣传、虚假成分等，以确保消费者能够根据名称对产品有清晰的认识。

(2)命名应当遵守国家相关法律法规，不得违反国家规定的命名规则和标准。同时，应避免使用国家禁用和限制使用的名称、字样、标志等，确保命名内容合法合规。

(3)命名还需考虑保护消费者权益，避免使用可能引起消费者误解或混淆的名称。名称中不得含有误导性、欺骗性或不当暗示的内容，不得利用消费者的迷信心理。此外，命名应尊重民族文化和消费者习惯，避免使用不尊重或歧视特定群体或文化的名称。

第二章命名规范内容

2.1品牌名称规范

(1)品牌名称规范是保健食品命名的重要组成部分，它直接关系到品牌形象和市场竞争力。根据《保健食品命名规定》，品牌名称应简洁明了，易于记忆，且不得使用与药品、食品等混淆的名称。例如，某知名保健食品品牌“XX康”，其名称简洁有力，易于消费者记忆，且与药品名称无直接关联，符合规范要求。

(2)品牌名称中不得含有虚假宣传、夸大功效等误导性内容。据相关数据显示，近年来，因品牌名称不规范导致的产品质量问题屡见不鲜。例如，某品牌保健食品曾因名称中包含“神奇”等夸大性词汇，被监管部门责令整改。规范的品牌名称有助于树立企业诚信形象，提高消费者信任度。

(3)品牌名称应体现企业文化和产品特点，具有独特性和辨识度。例如，某国内知名保健食品企业，其品牌名称“XX源”寓意产品源自天然，强调产品天然、健康的属性。此外，企业还通过在品牌名称中加入企业logo、颜色等元素，进一步提升品牌辨识度。据市场调查数据显示，具有独特品牌名称的保健食品在消费者心中的认知度和忠诚度较高，有利于企业长远发展。

2.2产品名称规范

(1)产品名称规范在保健食品行业中至关重要，它直接影响到消费者对产品的第一印象和购买决策。根据规定，产品名称应明确反映产品的成分、功效和适用人群。例如，某品牌的产品名称为“XX牌深海鱼油软胶囊”，直接点明了产品的主要成分和形态。

(2)数据显示，符合规范的产品名称能够提高产品的市场竞争力。以某知名品牌为例，其产品名称“XX牌护眼蓝莓软糖”精准地传达了产品的功效，吸引了大量关注眼部健康的消费者。此外，规范的产品名称有助于减少消费者在购买过程中的困惑，提高购买转化率。

(3)在实际操作中，一些品牌因未遵守产品名称规范而遭遇了监管部门的处罚。例如，某品牌曾因产品名称中包含“特效”等夸大性词汇，被监管部门责令整改并处以罚款。这一案例表明，严格遵守产品名称规范不仅有助于企业合规经营，还能避免不必要的法律风险和经济损失。

2.3功能声称规范

(1)功能声称规范是保健食品命名的重要组成部分，它要求产品名称中必须明确标注产品的保健功能。根据《保健食品功能声称规范》，功能声称应基于科学研究和临床试验，确保其准确性和客观性。例如，某品牌的产品功能声称为“增强免疫力”，这一声称基于其产品成分具有增强免疫力的科学依据。

(2)数据显示，消费者在购买保健食品时，功能声称是影响其购买决策的重要因素。一项市场调查报告显示，超