2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析报告.pptxVIP

2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析

各平台热搜舆情传播

热搜趋势、词云图及热榜、舆情传播

各平台招商布局

招商数量、权益占比、行业分布

CONTENTS

目录

跨年晚会格局总览

品牌招商、舆情传播

1

2

3

PART1

跨年晚会格局总览

酒类品牌合作CCTV1

茅台与杏花村汾酒两大酒品牌携手合作，共同亮相CCTV1跨年晚会，实现了品牌强强联合与高端文化共鸣，展现了酒类品牌的价值高度与国民影响力。

特仑苏冠名策略

特仑苏以独家冠名身份，同步亮相江苏、东方、

北京三大卫视跨年晚会，在晚会现场通过多元场景、高频次的植入方式，实现了品牌曝光与情感触达的双重深化。

明星驱动传播

在各平台的舆论讨论中，明星等娱乐化热词持续“高亮”于词云图的视觉中心

微博主导传播

微博依旧成为网络热搜的主要策源地，成为舆论生成与发酵的核心平台，持续公共话题的热度走向。

特仑苏冠名三台晚会，微博主导声量战场

PART2

各平台招商布局

业

房地产/建筑工程行

1化妆品/浴室用品

1清洁用品

1食品

1杂类

2交通

2娱乐及休闲

3金融/投资行业

3酒类

3邮电通讯

4互联网

4饮料

420

3北京卫视

4CCTV1

5东方卫视

5湖南卫视

6江苏卫视

6浙江卫视

各平台招商数量对比（品牌数）行业分布占比

数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）

6

4

2

0

1

各品牌植入权益类型占比

现场植入节目包装

茅台47%53%

杏花村

（汾）58%42%

中国移动83%17%

蓝月亮40%60%

0%20%40%60%80%100%

茅台

鸣谢

酒类

14

1,124

杏花村

（汾）

鸣谢

酒类

9

395

中国移动（移动爱家/

全球通）

鸣谢

互联网

8

305

蓝月亮

鸣谢

清洁用品

5

109

数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）

时长

（s）

软广

类型

合作身份

行业

品牌

品牌

合作身份

行业

软广

类型

时长

（s）

乐道

冠名

交通

26

26,141

光明

（优倍）