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NBA体育文化在中国的传播

摘［要］;NDA联赛，即美国男子职业篮球联赛，在中国家喻户晓，大家多少都听说过。NBA

联赛于19466月6日正式成立，现在成为全球顶级体育赛事之一，带来了广泛的影响。

其中，对中国影响甚大，传播非常广泛。本文就以NBA体育文化在中国的传播为话题，对其

传播策略，传播模式，传播途径进项初步探究。

关［键词］:NBA、中国、体育、文化传播

一、NBA文化传播策略

1.NBA打造了一批球星

在中国，科比、姚明、乔丹的名字可谓是如雷贯耳，普通百姓就算对篮球没什么兴趣，

但一定听说过几个球星的名字。打造球星，把球星化作一种承载着NBA篮球文化的符号，会

让NBA的篮球文化的传播越发广远，受众更多。NBA在中国挑选了一名非常有潜力的1号位

球员一一姚明作为面对中国市场第一个打造的球星，那•是2002，姚明作为状元，进

入NBA,吸引了无数国内球迷的关注，那些曾经不关注\BA的普通人，因民族自豪感等等因

素，开始关注NBA,而本身关注NBA的球迷，则越发关注。此时NBA在国内的受众暴增，中

外媒体大肆宣扬，在彼时，姚明不仅仅是一名外籍球员，更是中国之光，亚洲之光。他被抽

象化成为一种文化的符号，承载着各式各样的含义。在经过媒体疯狂曝光后，极大地推动了

NBA体育文化在亚太地区的传播。而得到关注的也绝不仅仅只有姚明一人，与姚明处于同时

代的球星也往往会得到球迷关注，比如姚明与沙克•奥尼尔作为超级中锋之间的“姚鲨对决”

就吸引了大批球迷的期待。不同类型的球员有着不同风格，球迷可以从众多球星中选择最符

合自己标准的那一个。鲍德里亚在《消费社会》中说过，随着物质财富的增加，“丰盛社会”

的到来，原来的FI常消费品的社会地位愈来愈低，人们的消费从物质性、实用性功能性中

解放出来，消费所关注的焦点已经不再是消费品的使用价值，而是它所指称的符号意义突

出的个性特征。球迷对于球星的喜爱，绝不仅限于对比赛的观看，他们会消费球星代言

的品牌，购买球星的球衣、球鞋。形成了巨大的消费市场，这些消费与NBA联动，无形中也

扩大了NBA体育文化在全球范围内的传播影响力。

2.NBA对国际市场的重视

NBA虽然是•个美国本土体育联赛，但\BA却对海外市场表现出非同一般的重视，每年

的选秀面对全世界范围内的适龄球员开放，并且拥有众多球探对于各个国家不同联赛的球员

进行考察，对于优秀球员会发出邀请。2008年北京奥运会上，国手孙悦因为发挥出色，天

赋过人，被NBA湖人队看中，在下一赛季加盟湖人队，并随队获得总冠军。2016年里约奥

运会上，易建联因发挥出色，被邀请加盟湖人队，重返NBA。这些新闻在当时都轰动一时，

在国内体育圈造成了不小的影响。同时，NBA看重对版权的保护，对于每个国家都有授权的

转播权。在国内，拥有转播权的只有cctv跟腾讯两家，这两家媒体的利益在某种程度上与

NBA的利益息息相关。作为传媒业的两个巨头，二者自然会对NBA体育赛事大肆宣传，提高

NBA曝光度，大力传播NBA体育文化。从1994年CCTV5开始正式转播NBA全明星赛总

决赛，到2015年腾讯以5亿美元的价格买下NBA的比赛版权，再到2017年NBA与微博达

成长期战略合作伙伴关系、NBA与中国球迷的联系越来越紧密。闭这无疑为球迷们带来了巨

大的便利，他们仅可以随时随地地享受正版高清的赛事直播与录播，还可以购买自己球队

的正版球衣、自己球星的王版球鞋，了解到这个联盟的每•个