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2026年广告策划人员创意与执行能力考核

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

题目：

1.在策划某款新能源汽车的广告时，针对年轻消费群体，以下哪种创意手法最能引发共鸣？（）

A.强调续航里程数据

B.使用怀旧复古风格的音乐

C.以“环保先锋”的口号传递社会责任感

D.结合KOL进行直播带货

2.某品牌在东南亚市场推广咖啡时，发现当地消费者偏爱甜味饮品。以下哪种策略最符合当地口味？（）

A.直接引入原味咖啡并强调“正宗”

B.推出加糖版本的咖啡产品

C.将咖啡与当地特色甜点结合推广

D.强调咖啡的提神功效以对抗午睡文化

3.在策划节日广告时，若预算有限且目标受众为小城镇家庭，以下哪种渠道组合最为高效？（）

A.线上投放抖音广告

B.电视台黄金时段投放

C.社区传单与地推活动结合

D.线下商场快闪店

4.某护肤品品牌在推广时强调“天然成分”，但实际产品含有化学添加剂。以下哪种做法最符合营销道德？（）

A.继续宣传“天然”并淡化成分说明

B.修改广告文案，标注“部分天然”

C.直接删除“天然成分”宣传点

D.通过专家背书强调“科学护肤”

5.在策划电商广告时，若消费者对价格敏感，以下哪种促销方式最有效？（）

A.限时折扣

B.买赠活动

C.会员积分兑换

D.限量版产品发售

6.某快消品牌在东南亚市场推广时发现当地消费者对“外国品牌”存在偏好。以下哪种策略最符合当地心理？（）

A.强调品牌历史与全球影响力

B.使用当地明星代言

C.推出本土化包装版本

D.突出产品功能而非品牌形象

7.在策划公益广告时，若目标群体为老年人，以下哪种表现手法最易引起关注？（）

A.使用快节奏的电子音乐

B.通过数据图表强调社会问题

C.讲述感人亲情故事

D.强调科技解决方案

8.某餐饮品牌在推广时发现消费者对“健康”话题高度关注。以下哪种宣传角度最符合趋势？（）

A.强调食材产地与价格

B.推出低卡路里套餐

C.突出“传统工艺”以对抗健康潮流

D.强调食材的新鲜度而非健康属性

9.在策划国际广告时，若预算有限且需覆盖多个国家，以下哪种策略最实用？（）

A.制作全球通用版广告

B.使用本地化配音但保留原画面

C.每个国家单独投放不同广告

D.通过社交媒体传播UGC内容

10.若某产品因质量问题导致口碑下滑，以下哪种做法最能挽回消费者信任？（）

A.降低价格以促销清库存

B.发布道歉声明并承诺改进

C.加大广告投放以覆盖负面评价

D.暂停产品销售并召回检查

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

题目：

1.在策划旅游广告时，若目标群体为家庭游客，以下哪些元素最能吸引他们？（）

A.热门景点打卡攻略

B.亲子活动安排

C.经济型住宿推荐

D.交通便利性说明

2.某化妆品品牌在推广时强调“专业护肤”，以下哪些做法能增强可信度？（）

A.邀请皮肤科医生背书

B.发布实验室检测报告

C.使用明星使用前后对比图

D.强调产品成分的化学名称

3.在策划节日广告时，若预算有限但需覆盖线上线下渠道，以下哪些组合最实用？（）

A.线上投放短视频广告+线下社区传单

B.电视台节日档广告+电商平台直播

C.社交媒体话题挑战+门店促销活动

D.KOL直播带货+户外广告牌

4.某汽车品牌在推广时强调“安全性能”，以下哪些场景最符合目标群体的关注点？（）

A.事故逃逸测试画面

B.夜间驾驶辅助功能演示

C.儿童乘车安全说明

D.紧急制动距离数据展示

5.在策划国际广告时，若需同时覆盖东西方市场，以下哪些策略最有效？（）

A.使用双语言字幕但保留原画面

B.每个市场单独投放本土化广告

C.核心信息一致但表现手法差异化

D.通过全球KOL联合传播

三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

题目：

1.简述在策划东南亚市场广告时，如何平衡“文化敏感性”与“品牌全球化需求”？

2.若某产品因价格过高导致销量不佳，提出三种创意促销方案并说明其适用场景。

3.简述在推广健康类产品时，如何避免“虚假宣传”的风险？

4.若某品牌需在一个月内提升社交媒体关注度，提出三种创意活动方案并说明其执行要点。

四、策划案撰写（共1题，20分）

题目：

某食品品牌计划在2026年春节期间推出“怀旧零食”系列广告，目标群体为25-40岁的城市白领，预算为50万元。请撰写一份完整的广告策划案，需包含以下内容：

1.广告目标

2.目标受众分析

3.创意概念

4.广告表现手法（线上线下结合）

5.预算分配

6.效果评估指标

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

解析：年轻群体更关注产品