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企业产品广告宣传材料标准化模板

一、适用场景

二、标准化操作流程

1.明确宣传目标与受众定位

目标确认：根据宣传场景确定核心目标（如提升品牌知名度、促进产品销量、推广新品功能等），并量化目标（如“活动期间产品销量提升20%”“社交媒体曝光量达10万+”）。

受众分析：梳理目标受众特征（年龄、性别、消费习惯、需求痛点等），例如：“针对25-35岁职场女性，突出产品便捷性与设计感”。

2.选择匹配的模板类型

根据宣传渠道与形式，从模板库中选择对应类型（如海报、宣传单页、短视频脚本、社交媒体图文、展会易拉宝等），例如：

线下门店海报：选择“主视觉突出型模板”，侧重产品核心卖点与促销信息；

社交媒体图文：选择“短平快信息型模板”，适配手机端阅读，文字简洁、图片清晰。

3.填充核心内容模块

按照模板预设的结构，逐项填充以下内容（以“产品海报”为例）：

产品信息：产品名称、核心功能（1-2个关键点，如“15分钟快速充电”）、适用场景（如“通勤/出差必备”）；

品牌元素：企业LOGO（右上角固定位置）、品牌Slogan（底部居中）；

视觉素材：高清产品主图（背景简洁，突出产品主体）、场景图（可选，展示产品使用状态）；

行动号召：明确用户下一步操作（如“领取优惠券”“到店体验即赠小礼品”）；

辅助信息：活动时间、参与规则、联系方式（如“客服电话：400-X-”，需统一企业官方联系方式格式）。

4.多级审核与校对

初稿审核：由市场专员*完成内容完整性与格式规范性检查（如字体、配色、LOGO位置是否符合模板标准）；

准确性核验：产品经理*确认产品信息、活动规则等内容的准确性，避免数据或功能描述错误；

合规性审查：法务专员*审核宣传用语是否符合《广告法》规定（如避免“最佳”“第一”等绝对化用语，不涉及虚假宣传）；

视觉终审：设计主管*确认整体视觉效果与品牌调性一致，排版美观、重点突出。

5.输出与发布管理

格式输出：根据发布渠道要求输出对应格式（如印刷品用CMYK模式、线上用RGB模式，分辨率≥300DPI）；

版本标注：在文件名中标注版本号（如“产品海报_V2.0）、发布渠道、适用日期；

归档备案：将终稿文件按“产品类型-发布时间-渠道”分类存档，便于后续复用与追溯。

三、模板内容框架（示例：产品宣传单页）

模块分类

必备内容

规范要求

产品核心信息

产品名称、型号、核心卖点（3-5点，每点配简短说明）、产品参数（关键数据）

卖点提炼简洁有力，如“续航72小时，告别电量焦虑”；参数用表格呈现，清晰易读

品牌展示

企业LOGO（左上角）、品牌Slogan（顶部居中）、企业简介（可选，50字内）

LOGO使用标准矢量文件，Slogan字体统一为品牌指定字体

视觉素材

产品主图（占比≥40%）、功能细节图、使用场景图（各1-2张）

图片高清无水印，主图背景纯色（白/灰），场景图贴近目标受众生活场景

活动信息

促销主题（如“618限时直降300元”）、活动时间、参与规则、优惠力度（如“满1000减100”）

活动规则无歧义，时间精确到“X月X日X点”，优惠方式标注清晰（如“券后价”“直降”）

行动指引

二维码（跳转官网/购买页）、咨询电话、门店地址（可选）

二维码尺寸≥2x2cm，旁标注“扫码知晓更多”；电话格式统一为“400-X-”

底部信息

版权声明（如“?2024企业版权所有”）、备案号（可选）

版权声明字体≤10pt，颜色深灰（#666666），位于页面底部居中

四、使用须知

1.品牌一致性原则

所有宣传材料中的LOGO、标准色、字体、Slogan必须与企业VI手册保持一致，禁止随意更改（如标准色为品牌蓝#2E5BFF，辅助色为活力橙#FF6B35，不可替换为其他色值）；

产品名称、型号等核心信息需与产品说明书、官网信息统一，避免出现“同产品不同名称”的情况。

2.内容合规性要求

严格遵守《广告法》，禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限词，避免对产品效果做夸大宣传（如“100%治愈”“永不褪色”需有权威数据支撑）；

涉及专利、认证、获奖信息等，需提供证明文件（如专利证书、获奖奖状），标注准确名称及编号（如“专利号：ZL2023”）。

3.视觉规范标准

排版简洁有序，留白充足（页面边距≥15mm），重点信息（如价格、促销活动）可通过字号放大、颜色加粗等方式突出；

图片素材需无版权纠纷，优先使用企业实拍图或合作图库正版图片，避免使用网络随意的模糊、低质图片。

4.版本管理规范

模板修改需记录版本迭代原因（如“根据活动规则更新优惠力度”），并保留历史版本文件，便于追溯；

临时性宣传材料（如节日促销）需在文件名中标注“临时”字样及有效期（如“春节促销海报_临时版有效”），到期后及时下架。