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目标市场导向下企业品牌创新的路径与实践研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的浪潮下，世界各国市场紧密相连，企业面临着来自全球范围内的激烈竞争。随着信息技术的飞速发展和交通的日益便捷，消费者获取产品和服务信息的渠道更加广泛，选择空间也不断增大。市场竞争的加剧使得产品同质化现象愈发严重，众多企业提供的产品在功能、质量和价格等方面差异逐渐缩小。在这样的背景下，品牌成为了企业在市场中脱颖而出的关键因素。

品牌作为企业的重要资产，不仅仅是一个名称、标识或符号，更是消费者对企业产品或服务的认知、情感和信任的总和。一个强大的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，使消费者对其产品或服务产生认同感和忠诚