博罗县罗浮山岭南保健品有限公司分销渠道管理探析.docx

博罗罗浮山岭南保健品有限公司分销渠道管理探析

[摘要]近年来，由于环境的恶化，亚健康人群逐渐增多，全民健康意识不断加强，对于保健品的需求越来越强烈，我国已成为世界上发展最快的医药保健品市场之一。但由于行业管理不够规范，相关政策尚未出台，导致保健品行业出现很多问题，各保健品公司管理手段粗糙，管理效率低下。在渠道为王、终端制胜的今天，分销渠道成为企业4P营销组合中最重要的部分，是企业能否将产品打入目标市场，扩大销售，实现企业经营目标的一个重要手段，而岭南保健品有限公司将电子商务和连锁加盟加入保健品分销渠道中，使这种分销渠道管理模式变得复杂和难以控制，因此分析电子商务与连锁加盟相结合的分销渠道管理