2026年下沉市场趋势报告.pptxVIP

中国城乡乾坤大挪移

2026下沉市场趋势报告

“中国城乡正经历—场深刻的结构性跃迁,下沉市场已不再只是附属于高线城市的量级补充,而是逐渐成为观察人口流动、生活方式演变与区域关系变化的重要窗口——它呈现的是下沉城市消费者如何在现实生活中重组秩序、调整节奏,并由此折射出社会运行状态的变化。

理解下沉市场,不能只停留在传统的城市分级视角,应从其具体变化中,深入把握当代中国社会运行逻辑,助力品牌在复杂环境中寻找更具前瞻性的增长方向。”

中国城乡乾坤大挪移

INTRODUCTION.

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中国下沉市场引发的城乡乾坤大挪移

一线容不下肉身，三四线放不下灵魂——这一旧印象正被颠覆。

中国下沉市场正推动—场由三线以下城市主导的消费与生活方式迁移。过去Γ—线容不下肉身,三四线放不下灵魂」的刻板印象正在被现实改写。麦肯锡预测,到2030年,中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场;县域经济对全国GDP贡献持续提升,从2023年38%迈向40%,三四线城市2024年社会消费品零售增速约4.8%,下沉市场正从Γ消费洼地」转为Γ新增量级中心」。

下沉市场不再只是承接高线市场的供给，而是凭本地智慧自我造血，并依靠草根式创新模式重构商业生态。

在国家政策推动下,下沉城市的基础设施、商业供给与消费心智正在同步升级:商业形态不断延伸、物流与本地服务体系加速完善,全国性生活平台下沉与本地生活服务的崛起。与此同时,信息触达的增效正缩短城乡在认知与消费上的差距。小镇青年在城市与家乡之间形成常态化虚实往返,既拥有城市审美,又保留家乡情感,形成—种亦城亦乡的Γ两栖生活」方式,这种跨地域的人地情感结构,使得消费场景既有表达欲,又讲究务实性,构成了消费主义与理性主义并行的新型消费结构。

推动下沉市场经济崛起的动力不再只是Γ被动承接」,而是土生草根智慧的野蛮生长,以更贴地、更具弹性的Γ草根式创新模式」不断重塑本地商业形态。下沉市场正在从Γ模仿者」转向Γ新商业能量的原生土壤」。

基于下沉市场地域广阔,且城市—县域—乡镇在人群结构、商业模式与生活方式上存在显著差异,本报告将聚焦三四线城市的核心消费人群、消费力结构与重点业态等维度展开分析,以构建更系统、立体的观察与理解。

中国城乡乾坤大挪移3

截止2024年9月,小镇中青年线上月活用户规模约3.07亿,

月人均使用时长达到159.8小时,同比增长4.6%,

月均线上消费≥1,000元占比80%,表现出更强线上消费意愿群体占86.4%

下沉市场定义与规模

电通创意2026下沉市场趋势报告中国城乡乾坤大挪移4

2024年下沉市场城镇居民人均可支配收入中位数达到4.9万元,相较于2017年增长48%

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