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“洋网红”的
他者视角对中国形象建构研究
——基于YouTube“IShowSpeed”视频评论的文本分析
□管浩伟孟艳芳
【内容提要】“洋网红”用他者视角展示中国，一定程度上消弭了文化隔阂，为中华文化的国际传播
提供了新的可能性。本研究选取洋网红“IShowSpeed”在YouTube平台上发布的8条“中国行”视频，
使用Python软件爬取6669条非中文评论作为研究样本，从认知、情感、行为三个层面，深入剖析“洋网
红”对于中国形象的建构以及国际传播效果。研究发现，“洋网红”能在一定程度上减少海外受众对于
中国形象的刻板偏见，提升中国形象的国际传播效果。但“洋网红”也具有一定风险性，需要加以引导
和规制，以提升其在中国形象传播中的效能。
【关键词】中国形象；“洋网红”；传播效果；文本分析
随着移动互联网的发展，社交媒体正从图文时代经历红”（foreiinternetcelebrity），在社交媒体平台上发布视频内
视频化转型，视频因其互动性强、传播范围广等特点，成为容表达自己在中国的所见所闻。在“洋网红”的定义上，李
[1]
国际传播的重要抓手。不仅在国内，视频平台在海外受众婕认为，“洋网红”是得益于中国快速发展的网红经济，并在
中影响力也十分强大。根据皮尤研究中心的调查报告，互联网生态与粉丝市场的影响下形成的一批熟知汉语、了
[4]
73%的受访者表示每天都会访问YouTube平台，57%的受访解中国文化并在社交媒体上发布视频内容的外国人。王
者每天都会使用TikTok，而Facebook、X、Reddit等图文平台国华等人则将“洋网红”定义为在互联网或者现实生活中因
[2]
的使用率仅在20%左右。数据表明，海外受众更加偏向使为具有某些特质而受到广泛关注，在中国网络平台上走红
[5]
用视频平台获取信息与满足娱乐需求，这也为中国形象的的外国人。总结以上学者观点，本研究认为，“洋网红”是
传播提供了重要的场域，视频类社交媒体平台将成为世界指曾在中国留学、旅行、生活、居住，且在社交媒体上发布过
了解中国的全新渠道。与中国相关的内容并取得较大影响力的外国人。
洋网红“IShowSpeed”（后文使用简称“Speed”）于2025国家形象作为国家文化软实力的重要组成部分，在国
年3月来到中国各城市进行直播，其“中国行”视频在You-际社会交往中发挥着至关重要的作用。美国政治学家肯尼
Tube平台上引发大量关注，总播放量超6000万次，这无疑斯·博尔丁首先提出“国家形象”这一概念，他认为国家形象
是研究中国形象对外传播的典型样本。故本研究试图采用不是一个国家的真实形象，而是该国对自身的认知与别国
[3][6]
“认知—情感—行为”媒介传播效果框架，对洋网红Speed对该国的认知的相互融合结果。刘小燕则认为，国家形象
的8条“中国行”视频的受众评论进行文本分析，深入剖析
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