美妆行业深度报告:国货崛起、模式分化与营销提效下的竞争新局.docx

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TOC\o1-2\h\z\u美妆:品类繁杂、场景多元的广阔赛道 5

护肤与彩妆引领美妆赛道,覆盖全场景美妆需求 5

聚焦高价值赛道,面部用美妆产品势头较猛 6

线上渠道主导,线下高端化支撑品牌溢价 8

电商类目对照:核心渠道的品类布局与流量逻辑差异 10

注册与备案构成双轨制下的品类边界 12

美妆市场广阔,国货全面崛起,重塑竞争格局 14

国货品牌市场持续扩容,推动中国化妆品市场规模扩张 14

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商业模式分化,技术与品牌成国货破

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