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传媒公司实习报告

传媒公司实习报告

一、实习基本信息

实习单位：星河传媒有限公司

实习时间：2023年7月1日至2023年9月30日

实习岗位：新媒体运营助理

实习部门：数字营销部

二、公司概况

星河传媒有限公司成立于2010年，是一家专注于数字媒体整合营销的综合性传媒企业。公司总部位于北京，在上海、广州、成都设有分公司，员工总数超过300人。公司主要业务包括社交媒体运营、内容创作、数字广告投放、品牌营销策划等，服务客户涵盖快消、科技、金融、教育等多个领域。

2022年，公司年营收达3.8亿元，同比增长25.3%，净利润7200万元，同比增长18.6%。公司拥有自主研发的内容管理系统和数据分析平台，日均处理内容数据超过500万条，覆盖用户超过8000万。公司先后获得中国最具影响力数字营销机构、年度最佳内容创新企业等多项荣誉，是行业内的领军企业之一。

三、实习内容与过程

（一）入职培训与熟悉阶段（第1-2周）

入职初期，我参加了为期两周的新员工培训，内容包括公司文化、组织架构、业务流程、规章制度等培训。培训结束后，在导师的指导下，我熟悉了公司的内容管理系统、数据分析平台、客户管理系统等工具的使用。

同时，我学习了公司过往成功的营销案例，包括：

-为某知名美妆品牌策划的美妆实验室系列短视频，总播放量达2.3亿次，带动产品销量增长45%

-为某教育机构开发的知识问答小程序，日活跃用户达到120万，转化率提升至8.7%

-为某汽车品牌设计的城市探索互动H5，参与用户超过500万，品牌认知度提升32%

（二）社交媒体运营（第3-8周）

作为新媒体运营助理，我的主要工作之一是协助团队管理客户的社交媒体账号，包括微信公众号、微博、抖音、小红书等平台。

1.内容策划与发布：

-参与策划了3个品牌的社交媒体内容日历，每周平均发布内容35条

-为某食品品牌创作了12条创意短视频，总播放量达850万次，互动率比行业平均水平高出17%

-协助优化微信公众号排版，使文章打开率从原来的12%提升至18%

2.数据分析与优化：

-使用公司自研的数据分析平台，每日追踪各平台数据变化，每周形成数据分析报告

-通过A/B测试优化发布时间，发现工作日晚上8-10点为最佳发布时段，互动量提升23%

-分析用户画像数据，调整内容风格，使粉丝增长率提升至每周8.5%

3.用户互动与维护：

-每日回复用户评论和私信，平均处理量达150条/天

-策划了2场线上互动活动，参与用户超过10万，新增粉丝3.2万

-建立用户反馈机制，收集有效建议236条，其中85%被采纳并应用到后续内容中

（三）内容创作与制作（第9-12周）

随着对业务的熟悉，我开始参与更多内容创作工作，包括文案撰写、视频剪辑、海报设计等。

1.文案创作：

-为某服装品牌撰写了20篇产品介绍文案，平均阅读量达到4.5万

-创作了15篇品牌故事文章，其中3篇被行业知名媒体转载

-优化了产品详情页文案，使转化率提升11.2%

2.视频制作：

-使用PremierePro和AfterEffects完成了8条短视频的剪辑和后期制作

-参与制作了2条15秒广告片，投放后点击率达到3.8%，高于行业平均水平1.2个百分点

-学习使用公司开发的AI视频剪辑工具，将视频制作效率提升40%

3.设计辅助：

-使用Canva和Photoshop设计了15张社交媒体海报和30张产品图片

-参与了品牌视觉识别系统的优化项目，设计了3套备选方案，其中一套被客户采纳

-协助优化了微信公众号和微博的视觉风格，使品牌一致性评分提升至8.7/10

（四）数字广告投放与优化（第13-14周）

实习后期，我开始接触数字广告投放工作，包括广告计划制定、投放执行、效果监测和优化。

1.广告计划制定：

-参与制定了某科技产品的信息流广告投放计划，预算50万元

-分析了5个目标平台的受众特征和投放效果数据，确定了最佳投放组合

-设计了3套广告创意方案，通过预测试确定最优方案

2.投放执行与监测：

-每日监测广告投放数据，包括曝光量、点击量、转化量等指标

-使用公司自研的实时监测系统，及时发现并处理投放异常情况

-记录并分析每日数据，形成投放日报，累计完成14份日