我国购物网站营销组合策略：基于4P理论的多维度剖析与创新发展.docx

我国购物网站营销组合策略：基于4P理论的多维度剖析与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在中国取得了令人瞩目的成就。据相关数据显示，2024年上半年，全国网上零售额达7.32万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.13万亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。这些数据充分展示了电商行业的强劲发展态势。中国电商市场呈现出阿里巴巴、京东、拼多多等大型平台主导，无数中小型平台共同竞争的格局。各购物网站为了在激烈的竞争中脱颖而出，纷纷积极探索有效的营销组合策略。

有效的营销组合策略对于购物网站的发展具有至关