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抖音抖音精选
前言
前言
2025
白皮书
2025
DOUYINBEAUTY
AWARDS
抖音消费决策负责人
抖音消费决策负责人
作为与中国年轻美妆用户共同成长的平台，抖音始终在
作为与中国年轻美妆用户共同成长的平台，抖音始终在构建一个“流行、专业、实用”的「美妆内容指南」。这里不仅是潮流的起点，更完整记录着
每一个趋势如何被发现、每一种技法如何被学会、每一件好物如何被选择的全过程。
在抖音，每一个爆款内容、每一件热门产品的背后，都是无数真实用户行为的共同结果。从创作者发布内容，到用户跟练学习、分享反馈；从专业测评，到日常使用体验——这些真实的行为相互作用，最终汇聚成了属于美妆行业的洞察与消费共识。
我们希望通过这份《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》,为用户提供一份值得信赖的消费参考，为品牌带来基于真实反馈的策略支持，向行业传递一个共识：推动美妆行业向前发展的，从来不是少数人的定义，而是干万普通用户每一次真实的选择。
在抖音，变美不是特权，而是一种属于每个人的可能。95
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抖音抖音精选
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6在过去一年的行业观察中，我们见证了一个深刻的转变：美妆趋势的策源地正从传统时尚体系，延伸至以抖音为代表的鲜活内容生态。
我们透过《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》,看到的不仅是妆容的进化，
更是抖音强大种草力下的消费重塑。在这里，每一个专业教程都在精准“安利”,每一条用户真实评论都在“种草”。从伪素颜妆对“天生好皮”
的执念，到一物多用盘对“高效美学”的追求，抖音能够引导用户深度共鸣。
这份白皮书的价值，在于它捕捉到了内容力如何转化为种草力。具有真实生活、且具备专业深度的时尚评价体系，证明了趋势的爆发不再依赖审美的单向下沉，而是用户千万次点击与反馈的汇聚。
真实的选择开始反向影响潮流，我们正步入一个更加多元、平等、生动的美妆时代。在这里，每一个鲜活的个体，都是时尚的造浪者。5
《时尚芭莎》美容副主编
《时尚芭莎珠宝》执行主编
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6《抖音美妆年度宝藏白皮书》是一份在抖音生态里长出的“美妆流行趋势报告”,它基于真实的用户体验与分享，让审美流行从“品牌营销推动”变为“用户需求驱动”。大量优质的美妆内容创作以场景+技巧+热点话题的形式，并藉由算法精准推荐给核心用户。在抖音的生态圈里，美妆趋势更能为普通用户带来真实有价值的指导，帮助大家从繁杂的网红爆款里，找到真正契合需求的美妆选择。
在过去的一年里，抖音平台上产生了无数个美妆新话题和微趋势，比如“一盘腮红打造全脸妆容”、“适合方圆脸的亚裔妆”等，这些话题成为媒体创作选题时非常有价值的参考。时尚媒体的“专业解读+高奢调
性”,与抖音“短平快+强互动”的内容逻辑形成互补，让我们收获了用户的真实共鸣与正向反馈。55
《ELLE世界时装之苑》新媒体美容总监
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6打开《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》,可以观察到一个清晰的变化方向：一块粉膏覆盖眼、颊、唇，一套组合盘完成全脸配色。这并非简单的产品多功能化，而是一种化妆思维的转向—用户逐渐跳出品类划分，以更系统的方式构建个人妆容逻辑，用有限工具实现高度适配的审美表达。
时尚COSMO始终关注美妆消费背后的社会情绪。这类趋势呈现出明显的“审美去中心化”特征。在用户的持续选择中被塑造。这对行业与媒体而言，既是挑战，也是契机：唯有更贴近真实使用场景与个体表达，才能更准确地理解正在发生的美学变化。当更多人参与定义美，时尚本身也随之获得新的生命力。
时尚COSMO全媒体美容编辑
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“
“作为专业化妆师与彩棠创始人，在抖音，我不仅是分享妆容技法
的创作者，更是第一时间近距离倾听真实需求的品牌人。这种“双重身份”带给我最深刻的感受是：趋势不仅是自上而下的定义，而且是
千万用户共同“创作”的产物。
在抖音，趋势的更迭极具爆发力。从“欧若风”的自由感到“新中式妆”的原生感，用户通过评论和反馈，精准地向我们传递着对哪种色彩潮流的喜爱、对产品效果的反馈。这种即时互动，让品牌能迅速从中捕捉灵感，实现研发与需求的双向奔赴。
作为评审，《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》将用户们碎片化的向往和喜好汇聚成专业的行业总结。对国货品牌而言，能够看见用户对于妆容细分场景需求的不断升级，也为品牌创新提供了值得探索的方向。在抖音，我们看到更多的趋势从大众中萌芽，通过专业沉淀，和品牌
共振，最终反哺到用户的新路径。
彩妆品牌「彩棠TIMAGE」创始人
镁闻
镁闻MCN创始人CEO
6一首歌的时间，镁闻
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