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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，企业进入海外市场的主要策略包括？

A.直接投资

B.合资企业

C.独家代理

D.网络营销

2、跨文化管理中，最关键的是？

A.语言培训

B.文化适应

C.供应链优化

D.数字化转型

3、国际定价策略中，差异化定价主要基于？

A.成本导向

B.市场导向

C.竞争导向

D.政策导向

4、国际渠道管理中，选择本地化渠道的目的是？

A.降低运输成本

B.提高品牌知名度

C.快速响应需求

D.减少关税

5、国际市场营销中，汇率波动对企业的风险主要体现为？

A.成本上升

B.定价混乱

C.收益损失

D.合同违约

6、国际广告策略中，文化适应的常见方法是？

A.全球统一形象

B.本地化内容创作

C.跨国明星代言

D.多语言字幕

7、国际物流中，本地化仓储的主要优势是？

A.降低库存成本

B.提升配送时效

C.简化清关流程

D.扩大市场份额

8、国际市场营销中，政治法律环境分析的重点是？

A.税收政策

B.汇率管制

C.劳动法规

D.市场准入壁垒

9、国际品牌建设中，本土化策略的核心是？

A.全球品牌推广

B.本地需求融合

C.跨国并购整合

D.线上渠道建设

10、汇率风险对冲的常用金融工具是？

A.期货合约

B.期权合约

C.外汇远期合约

D.股票期权

11、国际市场营销中，企业最初进入目标市场的常见模式是？

A.出口贸易

B.直接投资建厂

C.合资经营

D.独立销售代理

12、跨文化管理中，霍夫斯泰德文化维度理论强调的权力距离大意味着？

A.决策高度集中

B.社会等级模糊

C.权力分配平等

D.非正式沟通优先

13、国际市场调研中，适合获取消费者深层动机的方法是？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.网络爬虫

14、国际定价策略中，成本加成定价法最适用于哪种市场？

A.同质化竞争市场

B.文化差异显著市场

C.买方议价能力弱市场

D.政府管制严格市场

15、品牌国际化初期应重点解决的问题是？

A.本土化包装设计

B.全球统一品牌形象

C.跨境支付渠道建设

D.合规认证获取

16、国际市场营销风险管理中，汇率波动风险的主要应对工具是？

A.跨国并购

B.货币互换

C.贷款融资

D.期货合约

17、数字营销中，针对国际市场的社交媒体平台首选是？

A.微信

B.Facebook

C.Line

D.WeChat

18、国际市场进入时，文化差异分析应优先使用的工具是？

A.SWOT分析

B.PESTEL模型

C.文化维度理论

D.波特五力模型

19、国际广告策略中，强调产品核心功能宣传的定位理论是？

A.USP理论

B.市场细分理论

C.STP理论

D.4P理论

20、国际供应链管理中，最能有效降低物流成本的模式是？

A.整合采购

B.本地化生产

C.多式联运

D.保税仓布局

21、国际市场营销中，企业进入新市场的首要任务是识别和评估哪些核心要素？

A.产品质量与价格竞争力

B.文化差异与消费者行为

C.资源配置与运营成本

D.政治法律环境与市场潜力

22、跨文化营销中，霍夫斯泰德文化维度理论最强调哪种差异对营销策略的影响？

A.权力距离

B.个人主义与集体主义

C.不确定性规避

D.零售渠道偏好

23、国际定价策略中，差异化定价主要适用于哪种市场特征？

A.同质化竞争严重的市场

B.消费者收入水平相近的市场

C.文化需求差异显著的市场

D.政府补贴主导的市场

24、国际营销渠道管理的关键挑战是？

A.本地物流成本控制

B.跨境电商平台选择

C.渠道冲突与利益分配

D.文化适配的包装设计

25、国际品牌国际化过程中，最常采用的战略是？

A.完全本土化

B.全球标准化

C.多元化市场渗透

D.灵活调整（Glocalization）

26、国际市场政治风险中，汇率波动属于？

A.经济风险

B.战争风险

C.法律风险

D.自然风险

27、国际营销组合（4P）中，产品差异化最依赖的因素是？

A.技术创新

B.文化符号

C.供应链效率

D.数字营销技术

28、国际市场进入策略中，合资企业的优势在于？

A.立即获得完整控制权

B.分散政治风险

C.降低初始投资成本

D.快速建立本土渠道

29、国际消费者行为研究中，决策过程的关键阶段是