品牌消费品鉴定 潮流玩具编制说明.pdfVIP

《品牌消费品鉴定潮流玩具》团体标准编制说明

（一）背景简况

潮流玩具（潮玩）作为一种融合艺术创作、IP运营与商业消费的文化载体，诞生于世纪之

交，并在全球范围内迅速发展。1998年被誉为“潮流玩具教父”的MichaelLau将漫画、街头文

化、艺术元素融入玩具创作，其作品《Gardener》及一系列12寸手工公仔首次定义了“潮流玩

具”的概念。同一时期，日本和美国也涌现出如KAWS等著名艺术家，掀起以玩具为媒介的当代

表达浪潮，潮玩逐渐成为具有艺术性与收藏价值的新兴产品类型。在中国，随着泡泡玛特（POP

MART）、52TOYS、TOPTOY等品牌的崛起，潮玩市场规模不断扩大，收藏与投资热情日益高涨。

根据广东省玩具协会、汕头市澄海区玩具协会联合发布的《2025年度全球玩具产业发展报告》

最新数据显示：2024年国内传统玩具市场规模为774.19亿元，增速约为4.6%；2024年国内潮玩

市场规模为727亿元，增速约为26%。

二手奢侈品市场日益活跃，随着大众消费心智逐渐成熟，二手奢侈品作为循环经济的细分赛

道，其背后所代表的可持续生活方式有望获得越来越多的支持者。加之在经济增长承压的宏观环

境下，比起在特别的用户体验中购买昂贵的新款奢侈品，年轻一代消费者更愿意在二手奢侈品平

台上以大幅低于专柜的价格进行购买。例如，“TheRealReal”发布的2023转售报告显示，平台

用户对于珠宝中经典款宝格丽、大卫·尤曼和蒂芙尼的搜索量同比增长了80%以上。与此同时，

二手奢侈品市场的活跃也吸引了外部机构的入局。2023年9月，易趣(eBay)推出奢侈品寄售服

务，加速抢占二手转售市场：苏富比拍卖行宣布与瑞士手表和珠宝零售商宝齐菜达成合作协议，

将在品牌特品店内设置二手奢侈品销售区域。

中国潮玩二级市场交易繁荣，根据天风证券发布的《卡牌行业：二十年代际跃迁，不变的文

化符号》中显示：eBay是全球领先的收藏品交易平台，涵盖收藏卡、玩具、艺术品、纪念品

等，2021年上半年，eBay卡牌类交易额达2亿美元，全年预计接近4亿美元（约人民币29

亿元），展现出稳定且强劲的增长态势。

在高速发展的产业背景下，潮玩市场也面临着一系列问题：仿品泛滥、IP侵权、虚假宣传、

市场定价混乱、二手交易缺乏信任机制等现象频发，严重影响消费者权益与产业健康发展。在7

月14日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，海关总署副署长王令浚表示，近年来，中国的潮

玩深受全球市场的欢迎。海关在进出境环节主动查验或依申请扣留侵权嫌疑货物，制止侵犯知识

产权的行为，支持和保护创新。今年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万

件。其中，就包含广大网友们关注的山寨“Labubu”。

随着行业逐步成熟，潮玩市场终归是要回到规范化和理性化的道路上。想要买到心仪的潮玩

产品不能总让消费者依靠网上鉴定指南来“避坑”，而需要多方协同发力，制定鉴定标准的重要性

日益凸显，尤其是在二级市场、跨平台交易与艺术家授权潮玩兴起的背景下，缺乏统一、权威的

鉴定标准已成为制约潮玩产业规范化、国际化的重要障碍。

因此，制定一套科学、系统、具有行业指导意义的潮玩鉴定标准已成为当务之急。该标准的

建立不仅可作为潮玩真伪的判断依据，提升交易公信力，也为版权保护、品牌运营、收藏投资提

供重要支撑。同时，该标准亦将促进潮玩行业与传统玩具、文创艺术、数字藏品等产业的融合对

接，推动中国潮玩走向更高质量、国际化的发展轨道。

（二）任务来源与编制过程

2.1预研阶段

中国海关科学技术研究中心组织相关单位开展了具体的调研工作，收集相关资料，包括国家

标准编制规范、国内外品牌鉴定术语相关资料与国家行业相关标准及法律法规等。对将要立项的

《品牌消费品鉴定潮流玩具》新工作项目进行研究及必要的论证。随后，起草单位完成了相关

文件的编制，并向中国出入境检验检疫协会提交了《品牌消费品鉴定潮流玩具》项目建议书和

标准草案，提出立项申请。

2.2立项阶段

2025年7月11日，中国出入境检验检疫协会高端消费品标准化技术委员会（CIQA/TC18）根据中

国出入境检验检疫协会发出的《