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电视剧策划方案

策划单位：XX影视文化传播有限公司

策划日期：2025年XX月XX日

项目名称：当代都市家庭温情剧《灯火可亲》

剧集规格：36集，每集45分钟，高清拍摄，适合多平台播出

目标受众：核心受众25-55岁都市人群，涵盖家庭主妇、职场人士、中老年群体；潜在受众18-24岁年轻群体（关注家庭情感与成长议题）

制作周期：12个月（前期筹备3个月、拍摄4个月、后期制作4个月、送审1个月）

核心目标：1.内容品质：打造豆瓣评分8.0+的口碑剧集，传递温暖治愈的家庭价值观；2.传播效果：首轮播出平台收视破1%，网络播放量破20亿，相关话题总阅读量破50亿；3.商业价值：实现招商收入覆盖制作成本的120%，衍生IP开发（短视频、有声书）收益破千万；4.社会影响：引发家庭情感话题讨论，获得主流媒体点赞报道，争取入围国家级影视奖项。

一、项目背景与市场分析

（一）行业背景

近年来，中国电视剧市场进入“提质减量”的发展阶段，观众对剧集品质要求显著提升，“内容为王”成为行业共识。据艺恩数据显示，2024年都市家庭题材剧集占全年播出剧集总量的22%，收视TOP10剧集中该题材占比达30%，说明其具备稳定的受众基础。同时，政策层面鼓励“讲好中国故事、传递正能量”的现实题材作品，都市家庭剧因贴近生活、情感真挚，成为政策扶持与市场欢迎的双重热门题材。

当前市场上的家庭剧虽数量众多，但存在同质化问题：部分剧集过度聚焦“婆媳矛盾”“财产争夺”等冲突性话题，陷入狗血化套路；部分作品脱离现实，人物设定悬浮。观众亟需一部既能反映当代都市家庭真实面貌，又能传递温暖、治愈、成长内核的作品，为本项目提供了市场切入机会。

（二）目标受众需求分析

通过问卷调查（样本量1000人）与焦点小组访谈，明确不同受众群体核心需求：

1.核心受众：25-55岁都市人群

（1）25-35岁年轻夫妻/父母：①关注“职场与家庭平衡”“新手父母育儿焦虑”等现实议题；②希望看到真实的情感表达，拒绝刻意煽情；③偏好“轻喜剧+温情”的叙事风格，缓解生活压力。

（2）36-55岁中年群体：①重视“代际沟通”“子女教育”“养老规划”等家庭核心问题；②对细腻的人物情感、扎实的剧情逻辑要求高；③倾向于通过剧集获得情感共鸣与生活启示。

2.潜在受众：18-24岁年轻群体

（1）核心需求：①关注“原生家庭对个人成长的影响”“年轻一代婚恋观”等议题；②喜欢高颜值演员与富有网感的台词；③易被剧中的亲情、友情细节打动，愿意通过社交媒体分享感悟。

（2）行为特征：主要通过视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷）观看，喜欢倍速播放与弹幕互动，对“名场面”“金句”的传播意愿强。

（三）竞品分析

选取近年市场表现优异的3部都市家庭剧作为竞品，分析其优势与不足，明确本项目差异化方向：

1.《小欢喜》：优势在于“高考”核心议题聚焦精准，人物群像塑造鲜活，情感细腻真实；不足在于部分剧情冲突过于集中，年轻角色线相对薄弱。

2.《人世间》：优势在于时代感强，传递厚重的家庭亲情与家国情怀；不足在于叙事节奏偏慢，对年轻受众吸引力较弱。

3.《我在他乡挺好的》：优势在于贴近都市年轻人生活，话题性强，网感十足；不足在于家庭线刻画较浅，温情内核不够突出。

本项目将整合竞品优势，以“多代际家庭群像”为核心，聚焦“日常化的温暖与成长”，避免过度冲突化叙事，同时兼顾不同年龄段受众的情感需求，形成差异化竞争优势。

二、项目核心定位与主题表达

（一）核心定位

以“都市多代际家庭的温暖图鉴”为核心定位，打造一部“贴近现实、情感真挚、治愈成长”的当代都市家庭温情剧。通过一个典型的都市三世同堂家庭的日常故事，展现不同年龄层在家庭关系中的困惑、和解与成长，传递“家是灯火，可亲可依；家人是铠甲，亦是软肋”的核心价值观。

（二）主题与核心议题

1.核心主题：家庭中的“和解”与“成长”——和解代际间的观念差异，成长为更懂彼此的家人；和解自我与家庭的角色冲突，实现个人价值与家庭责任的平衡。

2.核心议题：围绕“三代人、一个家”展开，涵盖六大现实议题：①职场父母的育儿焦虑与亲子陪伴；②中年夫妻的婚姻保鲜与责任分担；③代际间的育儿观念、消费观念冲突；④空巢老人的精神需求与养老选择；⑤年轻一代的婚恋观与原生家庭影响；⑥家庭突发危机时的凝聚力与应对。

（三）风格调性

整体风格为“温暖治愈+轻喜剧”，具体表现为：1.叙事节奏：张弛有度，以日常化的温情细节为主，穿插适度的轻喜剧桥段与情感高潮；2.视觉风格：画面明亮清新，以都市家庭实景拍摄为主，还原真实生活质感；3.台词风格：贴近生活，避免说教，融入符合人物身份的网感台词与金句，增强传播性；4.情感表达：克制内敛，通过人物的动作、眼神等细节传递情感，拒绝刻意煽情。

三、剧情与人物设定

（一）故事梗