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品牌宣传推广标准化材料集

一、适用场景与核心价值

本标准化材料集适用于品牌全周期宣传推广场景，覆盖品牌初创期形象统一、产品/服务上线集中推广、品牌周年庆/节日主题营销、市场区域拓展、危机公关信息发布等核心节点。通过统一品牌视觉语言、规范内容输出流程，实现以下核心价值：

强化品牌认知一致性，避免跨渠道信息割裂；

缩短物料制作周期，提升跨部门协作效率；

保证宣传内容合规性，降低法律风险；

沉淀可复用的品牌资产，支撑长期推广需求。

二、标准化执行步骤

步骤1：需求明确与目标拆解

目标确认：明确本次推广的核心目标（如“提升新品上市首月销量30%”“强化品牌年轻化认知”），量化关键指标（曝光量、转化率、互动率等）。

受众定位：梳理目标受众画像（年龄、地域、消费习惯、信息获取渠道等），保证内容精准触达。

核心信息提炼：基于品牌定位与受众需求，提炼1-2个核心宣传点（如“科技赋能生活”“天然成分安全”），避免信息过载。

渠道适配：根据受众特征选择推广渠道（如年轻群体侧重抖音/小红书，B端客户侧重行业媒体/线下展会），明确各渠道物料形式（图文、短视频、H5等）。

步骤2：材料类型规划与优先级排序

根据推广目标与渠道需求，梳理所需物料清单，按“核心-次要-补充”排序优先级：

核心物料：直接承载核心信息、高频曝光的内容（如主视觉海报、30秒品牌宣传片、新闻稿）；

次要物料：辅助核心传播、适配特定渠道的内容（如社交媒体短文案、产品详情页Banner）；

补充物料：增强互动体验、深化品牌记忆的内容（如节日限定表情包、用户故事访谈视频）。

步骤3：模板框架搭建

基于品牌VI手册（含LOGO标准色、字体规范、视觉元素库），为各类物料设计标准化模板包含“固定模块”与“可替换模块”：

固定模块：品牌LOGO（位置、大小规范）、品牌标语（统一Slogan）、底部信息（官网/公众号入口，需符合平台要求）；

可替换模块：主视觉图（尺寸比例适配渠道）、核心文案（标题/字数限制）、行动号召（如“立即咨询”“知晓”）。

步骤4：内容填充与创意优化

内容创作：按模板框架填充核心信息，保证文案简洁有力（标题不超过20字，控制在300字内），视觉元素符合品牌调性（如科技品牌用冷色调+几何图形，母婴品牌用暖色调+圆润设计）。

创意适配：针对不同渠道特性进行创意优化（如短视频需前3秒抓眼球，小红书文案需口语化+emoji点缀），但核心信息与视觉风格需保持一致。

步骤5：多级审核与校对

建立“三级审核”机制，保证内容准确性与合规性：

初审（执行层）：由市场部*主管核对内容是否符合需求、模板是否规范，重点检查错别字、数据准确性（如产品价格、活动时间）。

复审（职能部门）：由设计部经理、法务部专员分别审核视觉合规性（是否符合VI手册）、内容合规性（避免绝对化用语、虚假宣传）。

终审（决策层）：由品牌负责人*总监确认整体策略一致性，签字确认后方可进入发布环节。

步骤6：发布执行与归档管理

发布执行：按渠道排期发布，同步记录发布时间、平台、等关键信息，保证各渠道信息同步更新（如活动时间变更需24小时内全渠道通知）。

归档管理：发布后3个工作日内，将最终版物料（源文件+发布版）按“项目名称-物料类型-发布日期”分类存档至品牌素材库，标注使用权限（如“内部专用”“可对外授权”），便于后续复用。

三、材料模板清单及说明

以下为高频推广物料模板的核心要素及使用规范，可根据实际需求扩展：

物料类型

模板核心要素

适用渠道

负责人

备注

主视觉海报

品牌LOGO（左上角/顶部居中）、主视觉图（占比60%以上）、核心卖点标题（字体加粗）、行动号召（按钮式设计）、品牌标语（底部）

线下门店、社交媒体头图、展会背景板

设计部*经理

尺寸手机端）线下打印），分辨率≥300dpi

15秒短视频

开头3秒痛点/场景引入（画面冲击力强）、中间8秒产品功能演示/品牌故事、结尾4秒品牌露出+引导关注（二维码/账号）

抖音、视频号、电梯广告

市场部*主管

竖屏9:16，配乐需无版权或购买版权，字幕清晰（字体为品牌默认字体）

新闻稿

标题（品牌名+核心事件，如“品牌发布新品，重新定义智能生活”）、导语（5W1H概括）、（分3-4点阐述，数据支撑）、结尾（品牌简介+联系方式）

行业媒体、官网新闻、新闻客户端

公关部*专员

需包含“免责声明”（如“具体产品信息以官方为准”），字数控制在800-1200字

社交媒体短文案

吸引眼球的标题（疑问/感叹式开头）、核心信息（3行内讲清亮点）、话题标签（品牌词+行业词，如#品牌#智能科技）、互动引导（“评论区说说你的看法”）

微博、公众号、小红书

新媒体运营*专员

微博字数≤140，公众号标题20字内，小红书≥300字+9张图（首图重点）

产品手册