B站短视频营销二任务475课件讲解.pptxVIP

项目二—任务4;B站全名哔哩哔哩，吸引了一批热爱动漫、游戏的用户。

经过多年的发展，现在B站平台已经形成了一个以泛二次元视频为核心，以专业用户生产内容为辅的综合视频社区平台。;（一）B站平台的特点;1.优质的弹幕;2.无贴片广告;3.重社交、粉丝价值高;（二）B战平台的内容生态;1.版权采购内容;2.UP主创作内容;图中所示为PC端B站平台的内容分区。;近两年，B站美、财、知识分享、时尚、宠物等领域的UP主迅速崛起。随着专业领域UP主的人驻，网上授课、讲座等形式的内容也逐渐涌现。这说明B站已经成为一个既能满足用户的娱乐需求，又能满足用户学习技能、传递信息需求的平台，已经成为整个年轻群体的大型文化社区。PC端B站平台上的“知识”专区，包括科学科普、社科人文、财经、校园学习等内容。;（三）官方扶持计划;1.培养计划;2.激励计划;（1）①创作激励计划：该计划指B站平台推出的针对UP主创作的作品进行综合评估，并提供相应收益的系列计划。

在“创作中心”→“收益管理”→“创作激励”下，

可以加入创作激励计划。

;（2）②充电计划：该计划是B站平台为粉丝提供的在线打赏功能，让粉丝通过投送电池的方式支持UP主，UP主获得的电池越多，实际收益就越大。

该计划可实现UP主与粉丝更好的互动，建立与粉丝的新型互动关系，发展高黏度的粉丝群体。平台鼓励原创作品，没有商业元素的自制视频页面将显示特殊的充电面板，帮你获得更多的“充电电池”。

;（3）③悬赏计划：该计划是B站平台为UP主提供的通过在自己发布的视频下方挂广告来获取收益的官方商业计划。B站平台会根据UP主的视频所产生的广告曝光量或商品销量为其发放收益。

UP主可选择弹幕、视频内橱窗、视频下3个位置来悬挂商品并可自定义自己的个性广告文案。

带货“拿分成”，UP主所有的带货分成都将自动打入UP主注册的阿里妈妈账号中，可以随时查看、定时提取。

;（4）④花火商单平台：花火商单平台是服务于优质UP主和客户的商业合作平台，提供安全放心的商业合作环境和商业交易流程。

它有效地缓解了UP主和广告主信息不对称的局面，让UP主和广告主能够更好地实现对接。

UP主粉丝数量达到1万人，且在30天内发布了1个原创视频，即可报名加入。

;（5）⑤签约合作：B站平台为了留住头部UP主，或者吸引一些其他平台的达人人驻，会与他们签约，让其只在B站平台上发布作品。;THANKS