2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docxVIP

2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docx

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则中，哪一项不是广告策划应遵循的原则？()

A.目标原则

B.真实原则

C.竞争原则

D.创意原则

2.以下哪一项不属于广告策划的准备工作？()

A.市场调查

B.制定广告预算

C.确定广告目标

D.设计广告创意

3.广告策划的创意构思阶段，常用的头脑风暴方法不包括以下哪一项？()

A.聚焦法

B.逆向思考法

C.比较法

D.梳理法

4.广告策划的执行阶段，不包括以下哪项内容？()

A.确定广告主题

B.设计广告文案

C.选择广告媒体

D.评估广告效果

5.广告策划的效果评估，以下哪一项不是评估的指标？()

A.记忆度

B.理解度

C.情感度

D.点击率

6.在广告策划中，以下哪一项不属于广告目标的内容？()

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.塑造品牌形象

D.增加广告投入

7.广告策划的创意构思阶段，以下哪一项不是创意构思的方法？()

A.模糊联想法

B.聚焦法

C.比较法

D.创意写作法

8.广告策划中，市场调查的内容不包括以下哪一项？()

A.消费者调查

B.市场竞争调查

C.媒体调查

D.法规政策调查

9.广告策划的媒体选择原则中，以下哪一项不是原则之一？()

A.目标受众原则

B.效果最佳原则

C.经济效益原则

D.媒体创新原则

10.广告策划中，以下哪一项不是广告文案的设计要素？()

A.标题

B.正文

C.图片

D.广告预算

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划中市场调查的主要内容？()

A.消费者调查

B.市场竞争调查

C.媒体调查

D.产品调查

E.法律法规调查

12.广告策划的创意构思阶段，以下哪些方法可以激发创意？()

A.头脑风暴法

B.案例分析法

C.逆向思考法

D.聚焦法

E.模糊联想法

13.广告策划中，选择广告媒体时需要考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

E.媒体费用

14.广告策划的效果评估可以从哪些方面进行？()

A.记忆度

B.理解度

C.情感度

D.行动度

E.媒体费用

15.以下哪些是广告策划中需要注意的法律问题？()

A.广告内容真实合法

B.不得含有虚假宣传

C.不得侵犯他人权益

D.不得违反广告法规定

E.不得涉及不正当竞争

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行______，以确定广告活动的方向和目标。

17.在广告策划中，确定广告目标时应考虑的因素包括______和______。

18.广告策划的创意构思阶段，常用的创意思维方法包括______和______。

19.广告策划中，媒体选择的决策依据包括______、______和______。

20.广告策划的效果评估主要包括______、______和______三个方面。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的核心目标是提升产品销量。()

A.正确B.错误

22.广告策划过程中，市场调查是唯一必须进行的步骤。()

A.正确B.错误

23.广告策划的创意构思阶段，头脑风暴法是最有效的创意方法。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，广告预算的确定完全取决于广告主的意愿。()

A.正确B.错误

25.广告策划的效果评估可以通过市场调查直接得出。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述广告策划的基本流程。

27.为什么广告策划要重视市场调查？

28.广告策划中的创意构思阶段有哪些常见的创意方法？

29.广告策划中如何选择合适的广告媒体？

30.广告策划的效果评估有哪些常用的方法？

2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docx

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告策划应遵循目标原则、创意原则、竞争原则和效果原则，真实原则属于广告内容的基本要求，而非策划原则。

2.【答案】D

【解析】广告策划的准备工作包括市场调查、制定广告预算和确定广告目标，设计广告创意是广告策划执行阶段的工作。

3.