2026春招：数字营销真题及答案.docVIP

2026春招：数字营销真题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不属于社交媒体平台？

A.微信

B.淘宝

C.微博

D.抖音

2.SEO主要是指：

A.搜索引擎优化

B.搜索引擎营销

C.内容营销

D.社交媒体营销

3.数字营销中CPC是指：

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.每次转化成本

4.以下哪种广告形式属于原生广告？

A.弹窗广告

B.信息流广告

C.横幅广告

D.视频前贴片广告

5.电子邮件营销中，提高打开率的关键是：

A.邮件内容多

B.主题行有吸引力

C.发件人匿名

D.经常发送邮件

6.在做市场细分时，按照年龄划分属于：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.数字营销中AIDA模型，最后一个A指的是：

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

8.以下哪个不属于短视频营销平台？

A.快手

B.小红书

C.B站

D.喜马拉雅

9.利用用户口碑传播的营销方式是：

A.病毒式营销

B.事件营销

C.口碑营销

D.会员营销

10.数字营销中，衡量营销活动效果的指标ROAS是指：

A.投资回报率

B.广告支出回报率

C.客户获取成本

D.客户终身价值

多项选择题（每题2分，共20分）

1.以下属于数字营销渠道的有：

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电视广告

D.电子邮件

2.内容营销的类型包括：

A.博客文章

B.视频

C.电子书

D.案例研究

3.社交媒体营销的目标有：

A.提高品牌知名度

B.增加网站流量

C.促进销售

D.增强客户忠诚度

4.影响搜索引擎排名的因素有：

A.关键词密度

B.网站加载速度

C.外部链接数量

D.内容质量

5.数字营销中常用的数据分析工具包括：

A.GoogleAnalytics

B.百度统计

C.Excel

D.SPSS

6.以下哪些属于营销自动化工具的功能：

A.邮件自动化发送

B.客户行为跟踪

C.线索评分

D.社交媒体自动发布

7.短视频营销的优势有：

A.传播速度快

B.受众广泛

C.成本低

D.互动性强

8.直播营销的特点包括：

A.实时性

B.互动性

C.真实性

D.可重复性

9.数字营销中，精准营销的方式有：

A.基于地理位置营销

B.基于用户行为营销

C.基于人口统计特征营销

D.基于兴趣爱好营销

10.以下哪些是数字营销的发展趋势？

A.人工智能应用

B.短视频营销持续火热

C.私域流量运营

D.线下活动增多

判断题（每题2分，共20分）

1.数字营销只适用于线上企业。（）

2.社交媒体营销就是在社交媒体上发广告。（）

3.搜索引擎优化可以一劳永逸地提高网站排名。（）

4.电子邮件营销不需要考虑用户体验。（）

5.内容营销的核心是提供有价值的信息。（）

6.短视频营销只适合年轻用户群体。（）

7.直播营销只能在电商平台进行。（）

8.营销自动化可以完全替代人工营销。（）

9.精准营销需要收集和分析用户数据。（）

10.数字营销的效果可以通过多种数据指标来衡量。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述数字营销与传统营销的区别。

数字营销基于互联网技术，传播范围广、速度快，可精准定位目标受众，成本相对低且能实时监测效果；传统营销传播受时空限制，缺乏精准性，监测反馈难，成本可能高。

2.说出三种增加网站流量的方法。

一是做好搜索引擎优化，提高关键词排名；二是利用社交媒体营销，发布有吸引力内容引流；三是开展电子邮件营销，定期向用户发送含网站链接的邮件。

3.短视频营销有哪些策略？

可打造特色IP吸引粉丝；结合热点制作内容；开展互动活动如抽奖等提高参与度；与达人合作推广产品或服务。

4.内容营销的重要性体现在哪里？

能为用户提供价值，树立品牌专业形象，增强用户信任与粘性；有助于搜索引擎优化，提高网站排名；还可促进用户转化，带来潜在客户，提升销售业绩。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论数字营销在中小企业发展中的作用。

能助力中小企业突破地域限制，以低成本推广产品和服务，快速提升知名度。精准营销可吸引目标客户，提高转化率。实时数据反馈助企业调整策略，适应市场变化，增强竞争力，实现快速发展。

2.如何利用社交媒体进行有效的品牌推广？

在多平台创建账号、完善信息树立形象。定期发布优质、有创意内容引发共鸣。积极与用户互动，回复评论和私信。利用社交媒体广告精准投放，举办线上活动，与达人合作