品牌宣传材料制作标准模板品牌故事及产品展示版.docVIP

品牌宣传材料制作标准模板：品牌故事及产品展示版

一、适用场景与目标

品牌官网首页/关于我们栏目：向用户传递品牌理念与核心产品价值；

招商手册/合作伙伴推介材料：向潜在合作方展示品牌实力与产品优势；

新品发布会/展会物料：结合新品上市或行业展会，强化品牌认知；

企业宣传册/品牌白皮书：作为品牌对外宣传的核心载体，用于客户沟通或行业交流。

核心目标：通过统一的叙事结构与视觉规范，清晰传递品牌故事内核，突出产品核心卖点，提升受众对品牌的信任度与认同感。

二、标准化操作流程

步骤1：明确宣传目标与受众定位

目标拆解：根据宣传场景确定核心目标（如“提升品牌知名度30%”“促进产品转化率15%”），明确需传递的核心信息（如品牌技术实力、产品创新点、用户价值等）。

受众画像：分析目标受众属性（年龄、行业、需求痛点、关注点），例如：

消费者受众：关注产品使用体验、性价比、情感共鸣；

合作伙伴受众：关注品牌市场潜力、产品盈利能力、合作支持政策；

投资者受众：关注品牌成长性、技术壁垒、商业模式。

步骤2：梳理品牌故事核心要素

围绕“品牌为什么存在、如何成长、将去往何方”的逻辑主线，收集并提炼以下关键信息：

品牌起源：创始人的初心与创业契机（如“2010年因发觉行业痛点，立志用技术改变用户生活”）；

价值观与使命：品牌的核心主张（如“以用户为中心，用科技赋能品质生活”）；

发展历程：关键里程碑事件（如首款产品上市、技术突破、市场扩张、荣誉奖项等），按时间线梳理；

团队故事：核心团队的理念与专业背景（如“研发团队由*领衔，拥有10年以上行业经验”），突出团队凝聚力与专业度。

步骤3：收集产品展示素材

针对需重点展示的产品，系统化整理以下内容：

产品基础信息：名称、型号、Slogan、定位（如“高端智能家电，为品质家庭设计”）；

核心参数与功能：量化指标（如“续航24小时”“能耗降低30%”），避免模糊描述；

差异化优势：对比竞品的独特卖点（如“独家专利技术”“行业首创功能”）；

应用场景与案例：真实用户使用场景（图文/视频），结合用户证言（如“上海用户*反馈：产品使用后效率提升50%”）；

视觉素材：高清产品图（多角度、场景图）、细节图、功能演示图/视频，保证画质清晰、风格统一。

步骤4：设计视觉风格与排版规范

视觉规范：严格遵循品牌VI系统，统一使用品牌主色、辅助色、标准字体（标题用字体，用字体），避免随意更换；

排版逻辑：采用“总-分-总”结构，品牌故事部分按“起源-价值观-历程-团队”递进，产品展示部分按“概览-优势-场景-案例”展开，重点信息用图标、色块突出；

图文比例：文字与图片/视频比例建议为4:6，避免大段文字堆砌，关键信息可使用“数据看板”“时间轴”等可视化形式呈现。

步骤5：填充模板内容并初稿审核

按照本模板“三、模板内容框架”逐项填写内容，语言风格需符合受众定位（如面向消费者可更亲切，面向合作伙伴需更专业）；

初稿完成后，由市场部、产品部、法务部联合审核，重点检查：

品牌故事与产品信息的准确性（如数据、时间、荣誉等）；

视觉元素是否符合VI规范，有无侵权风险（图片、字体版权）；

核心卖点是否突出，受众能否快速抓住关键信息。

步骤6：修改定稿与多格式输出

根据审核意见优化内容，调整排版细节（如字体大小、图片间距、色彩饱和度等）；

根据宣传场景输出不同格式：

线上场景（官网、公众号）：适配网页端、移动端的PDF、H5格式，文件大小控制在5MB内；

线下场景（展会、手册）：印刷级PDF（分辨率300dpi，CMYK色彩模式），可配套提供PPT版本用于现场演示。

三、模板内容框架与填写指引

（一）品牌故事部分

模块

填写要点

示例内容

品牌起源

-创始人*的创业背景与初心-品牌名称的含义与由来-最初解决的核心问题

2015年，*在深耕家居行业10年后，发觉传统产品存在“能耗高、操作复杂”痛点，创立“智享家”品牌，以“科技让生活更简单”为初心，研发首款智能控制中枢。

价值观与使命

-核心价值观（如创新、诚信、用户至上）-品牌使命（如“成为行业品质标杆”）

价值观：创新驱动、品质为根、用户为本；使命：通过智能科技，千万家庭的生活效率与幸福感。

发展历程

-按时间线梳理关键事件（2018年首款产品上市、2020年获国家高新技术企业、2023年海外市场拓展等）-突出里程碑意义的事件

2018年：首款智能中控盒上市，销量破10万台；2020年：研发中心扩建，获50+项专利；2023年：进入东南亚市场，设立海外分公司。

团队故事

-核心团队背景（如*领衔的研发团队，平均从业经验8年）-团队协作理念或特色

研发团队由*博士领衔，成员来自、小米等企业，坚持“每周用户需求调研”，保证产品贴合真实场景。

（二）产品展示部分

模块

填写要点