福建师范大学《广告作品赏析》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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福建师范大学《广告作品赏析》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？（）

A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略

B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源

C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异

D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑

2、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？（）

A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品

3、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）

A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价

4、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）

A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值

5、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）

A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段

6、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）

A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计

7、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）

A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细

8、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）

A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施

B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力

C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施

D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法

9、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）

A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴

10、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）

A.蓝色与绿色

B.红色与橙色

C.黑色与白色

D.黄色与紫色

11、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）

A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法

B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定

C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现

12、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告引发的购买转化率

D.消费者对广告的好感度

13、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）

A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力

14、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能