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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、效用理论中，消费者通过比较不同商品组合的满足程度来决策的行为属于哪种效用类型？

A.基数效用

B.序数效用

C.总效用

D.边际效用

2、需求价格弹性系数为-0.8时，商品属于哪种弹性类型？

A.完全弹性

B.弹性需求

C.刚性需求

D.完全无弹性

3、市场细分的四个维度中不包括以下哪项？

A.地理维度

B.心理维度

C.行为维度

D.经济维度

4、4P营销组合理论中，产品策略的核心是？

A.产品质量

B.产品功能

C.产品定位

D.产品生命周期

5、消费者行为决策的四个阶段中，最初步阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买决策

6、品牌定位策略中，首先进入者策略的典型应用是？

A.麦当劳

B.奔驰

C.苹果

D.特斯拉

7、营销策划流程中，市场调研的最终输出成果是？

A.营销方案书

B.市场分析报告

C.财务预算表

D.产品设计图

8、价格策略中，成本加成定价法的主要缺陷是？

A.忽视市场需求

B.难以应对竞争

C.成本核算复杂

D.缺乏灵活性

9、消费者行为中的从众效应主要受哪种心理驱动？

A.风险规避

B.社会认同

C.情感依赖

D.认知失调

10、营销策划中的SWOT分析应优先解决什么问题？

A.目标市场选择

B.内部优势评估

C.竞争对手分析

D.资源分配方案

11、需求层次理论将人类需求划分为五个层次，哪一个是基础性需求？

A.社交需求

B.尊重需求

C.生理需求

D.自我实现需求

12、市场细分的标准通常包括哪些方面？

A.地理、人口、心理和行为

B.年龄、性别、职业、收入

C.组织类型、行业特点、采购规模

D.以上全选

13、在定价策略中，成本导向定价法主要依据的是？

A.市场供需关系

B.竞争者价格

C.企业成本结构

D.消费者支付意愿

14、消费者决策过程的最后一个阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买决策与购后行为

15、市场调研中，定性研究的主要目的是？

A.获取大量数据样本

B.探索性研究新现象

C.验证假设或理论

D.制定营销策略

16、消费者权益保护法规中，强制要求经营者提供的义务是？

A.按时交货

B.提供完整售后服务

C.免费退换货

D.明确告知商品真实信息

17、品牌定位的核心要素不包括？

A.品牌形象差异化

B.目标消费者精准匹配

C.市场份额最大化

D.价值主张清晰传达

18、广告策略中，强调情感共鸣的传播方式属于？

A.理性诉求

B.感性诉求

C.权威诉求

D.社会诉求

19、消费心理学中，从众效应主要影响消费者？

A.决策速度

B.决策质量

C.需求层次

D.购买频次

20、预测未来消费趋势时，常用的定量分析模型是？

A.德尔菲法

B.艾森豪威尔矩阵

C.时间序列分析

D.SWOT分析

21、效用理论中，边际效用递减规律的核心含义是？

A.消费者从每增加一单位商品中获得的满足感逐渐减少

B.总效用随商品数量增加而无限增长

C.消费者只关注商品价格

D.需求曲线呈现向右下方倾斜

22、需求价格弹性系数为-1.5时，说明商品需求属于哪种类型？

A.完全无弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.富有弹性

23、市场细分的核心目的是？

A.降低生产成本

B.提高市场覆盖率

C.挖掘细分市场需求差异

D.增加广告投放量

24、4P营销组合策略中的“P”不包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.体验

25、消费者行为的主要动机不包括？

A.安全需求

B.审美需求

C.生理需求

D.尊重需求

26、品牌定位策略的核心原则是？

A.强调品牌历史

B.避免同质化竞争

C.提高产品价格

D.增加广告频率

27、若商品价格下降10%导致需求量增加15%，其需求价格弹性系数为？

A.0.6

B.1.5

C.-1.5

D.1.25

28、市场调研的主要目的是？

A.预测未来趋势

B.制定市场进入策略

C.评估竞争对手

D.提高客户满意度

29、消费者决策过程的最后阶段是？

A.问题识别

B.购后行为

C.方案评估

D.购买决策

30、影响消费者行为的四大文化因素不包括？

A.亚文化

B.社会阶层

C.宗教信仰

D.法律制度