美好生活新主张——埃森哲中国消费者洞察.docx

美埃森哲好中国生消费活者洞新察 主张

摘要

中国消费市场正步入结构性转型的关键期。尽管面临挑战，但中国人均GDP已突破1.3万美元，1超大规模的市场体量稳步扩大，消费升级蕴含重大机遇。展望“十五五”，建设强大国内市场，加快构建新发展格局，成为未来几年的重中之重，消费作为经济增长主引擎的地位将持续夯实。对企业而言，深刻理解消费新变化，有效捕捉市场新机遇，不仅是应对当下竞争的需要，更是把握未来增长机遇的战略要务。

埃森哲于2025年8月开展中国消费者调研，覆盖一至五线城市、18至65岁人群。调研揭示，当前中国消费市场呈现出“理性升级”与“需求重构”两条主线并行的鲜明

特征。一方面，消费者