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始终会陪我跨年的竟是特仑苏

一、跨年营销破局：从“流量曝光”到“价值共生”

2025年12月31日晚7点，抖音美好惊喜夜的直播间里，胡夏、张新成、郁可唯、希林娜依·高四位艺人共同唱响《更好的自己》——这首由特仑苏联名创作的品牌歌曲，在跨年的情绪高点里，将“更好”的旋律送进了千万观众心里。此时，距离特仑苏第一次赞助跨年晚会已有三年，而今年的“抖音美好惊喜夜”冠名，早已不是简单的logo露出或口播植入，而是一次“内容场”与“品牌场”的深度共生。

在大多数品牌仍将跨年营销聚焦于“流量搏杀”时，特仑苏选择了一条更“沉下心”的路：将品牌主张嵌入晚会的内容肌理。从艺人演唱的定制歌曲，到节目中穿插的“更好生活”故事短片（比如讲述外卖骑手“2026要攒钱带父母旅游”、职场新人“要学会拒绝无效加班”的真实故事），再到互动环节里“说出你的2026更好期待”的话题引导，特仑苏把“更好”的理念变成了可听、可看、可参与的内容，而非生硬的广告植入。

“我们不想做‘在场的陌生人’，而是要成为观众跨年情绪里的‘同行者’。”特仑苏品牌负责人在接受采访时表示，“当大家在想‘2026要更好’的时候，特仑苏的存在不是打扰，而是用内容回应这份期待。”这种“价值共生”的策略，让特仑苏的跨年营销跳出了“曝光量”的单一考核——晚会直播期间，“特仑苏陪你跨更好的年”话题在抖音平台的播放量突破3.2亿次，其中80%的内容来自用户自发分享的“我的2026更好计划”，品牌与用户的互动率较去年提升了47%。

二、新品落地：用“定制营养”回应“更好”期待

在跨年的情绪浪潮里，特仑苏的另一个“惊喜”，是全新“嗨milk系列牛奶”的重磅发布。当观众还在为《更好的自己》的旋律动容时，屏幕上弹出的“嗨milk，专属定制营养，只为更好的你”slogan，恰好击中了他们对2026年的核心期待——“想要更贴合自己的生活方式”。

“现在的消费者，早已不是‘喝牛奶补充营养’那么简单了。”特仑苏产品研发负责人介绍，“有人想要‘早上赶地铁时快速补充能量’，有人追求‘健身后无负担的蛋白质补给’，还有人希望‘睡前喝一杯不发胖的温牛奶’——嗨milk系列就是为这些‘具体的需求’而生的。”

据了解，嗨milk系列采用了“分场景定制营养”的配方逻辑：

针对“活力清晨”场景的产品，添加了更多优质乳蛋白（每100ml含3.6g乳蛋白）和维生素B族，帮助快速唤醒精力；

针对“轻盈午后”场景的产品，采用低脂配方（脂肪含量≤1.5g/100ml），搭配膳食纤维，满足“无负担”需求；

针对“安睡夜晚”场景的产品，则添加了γ-氨基丁酸（GABA），辅助放松神经，每瓶含量达到50mg，符合人体每日适宜摄入量。

这种“把营养做进生活细节里”的产品设计，恰好与跨年节点的“更好自己”需求形成共振——当用户在想“2026要更懂自己”时，特仑苏用一款“懂你的牛奶”给出了回应。数据显示，嗨milk系列在跨年期间的预售量，较特仑苏常规新品上市首月销量高出120%，其中90后、00后消费者占比超过65%，成为品牌年轻化的重要抓手。

三、文化深耕：让“更好”从理念到可感的生活共鸣

如果说跨年营销是特仑苏与消费者的“年末约定”，那么2025年全年的文化布局，则是品牌为“更好”理念打造的“长期共鸣场”。

今年3月，特仑苏携手陈晓卿导演团队推出《牛奶是部文明史》——这部全球首部以牛奶为主题的文明纪录片，把牛奶从“营养饮品”升级成了“文明载体”：从远古时期人类驯化奶牛的历史（考古发现，公元前7000年的美索不达米亚平原已有奶牛驯养痕迹），到中世纪欧洲修道院的“牛奶修行”（修士用牛奶制作奶酪，作为斋戒日的蛋白质来源），再到现代社会牛奶融入日常的细节（比如日本的“牛奶面包”、中国的“牛奶醪糟”），纪录片用6集内容，构建起“牛奶陪伴人类文明进步”的认知体系。

“我们想让大家知道，特仑苏的‘更好’不是凭空喊出来的，而是有文明的厚度在里面。”陈晓卿导演在纪录片发布会上说，“牛奶陪伴人类走过了几千年，特仑苏要做的，是把这份‘陪伴’的意义重新讲给当代人听。”

除了宏大的文明叙事，特仑苏还把“更好”放进了生活的细微处。今年，品牌与《人物》杂志合作推出“更好生长”节气系列视频，邀请文化学者、艺术家、普通消费者讲述“节气里的更好生活”：

芒种时，内蒙古呼伦贝尔的奶农讲述“用牛奶灌溉的麦田如何更饱满”（牛奶中的氨基酸能促进麦苗根系生长）；

秋分日，北京的美食家分享“牛奶与秋梨搭配的润燥食谱”（牛奶的润滑中和秋梨的寒凉，适合秋季食用）；

冬至夜，上海的白领聊“加班后喝一杯热牛奶的温暖”（牛奶中的色氨酸能转化为血清素，缓解焦虑）——

这些“具体的人、具体的故事”，让“更好”从抽象的理念变成了可触摸的生活场景。“我从来没觉得牛奶和节气有什么关系，但看了那个芒种的视频，突然觉得特仑苏的牛