品牌全案策划：品牌营销工作目标分解表.xlsxVIP

NO2：品牌营销工作目标分解表

工作目标 项目类别 项目名称 项目说明 项目细节描述 主要负责人 协助方

品牌定位

与视觉管理 品牌定位 调研 核心利益点梳理 外部分析/内部分析 结合宏观环境对竞品/企业内部/消费者分析 品牌总监/

项目经理 调研公司

定位 品类定位/个性定位 差异化定位 清晰品牌认知和品牌联想 指导委员会

品牌形象定位

品牌口号与话语体系 品牌价值观体系 认知--认同--追随

视觉管理 应用类 品牌形象塑造与视觉体系 品牌应用类设计 企业形象识别系统（建立优化及管理） 品牌总监

视觉经理 第三方设计公司

视觉识别系统（建立优化及管理）

空间识别系统（建立优化及管理）

Vi体系设计与延展 企业标志符号系统

餐厅店面标识系统

企业商品包装识别系统等等

辅助图形延展设计 餐厅主题企划、电视视频内容制作

展示类 展示类设计管理 自媒体视觉管理（官网/微博/微信）

第三方合作视觉管理（异业/020类）

宣传物料设计管理 活动推广类设计管理工作及后期追踪

新品上市/全国、区域、单店、新店

开业活动促销画面审核管理

餐厅视觉设计管理及后期追踪等

工作目标 项目类别 项目名称 项目说明 项目细节描述 主要负责人 协助方

平台化核心

流量入口

交易工具

CRM

自有平台 线上 会员平台 前端/后端管理开发 数据收集

数据库营销 品牌总监/

项目经理/

数据库公司 指导委员会

营运部

财务部

市场部

行政部

实体会员卡管理

移动OA管理

官网平台 Pc与手机端 功能服务

自动适应屏幕 项目经理

视觉经理 同上

自媒体群 KOL达人 论坛版主/名人微博/微信红人 项目经理

文案 指导委员会

运营部

ONLINE活动 活动策划与执行

社会化媒体群 微信/微博

官方商城 第三方平台营销 淘宝/天猫/京东等 电商总经理

线下 门店WIFI平台 WIFI管理 wifi营销 项目经理

It部 WIFI公司

门店终端展示平台 陈列区/

餐厅屏幕 品牌诉求/产品功能曝光 视觉经理 视频内容制作公司

跨平台 搜索类 搜索引擎平台 SEO/SEM SEO搜索优化与竞价排名 项目经理

媒介经理 第三方数字营销公司

品牌专区 品牌专享区域

口碑舆情监测 口碑发布与管理：

百度百科/知道/大众点评评论/bbs等

生活应用 O2O营销平台 百度系 百度地图/直达号 百度大客户/品推部

腾讯系 微信公众号/大众点评 腾讯大客户/品推部

阿里系 高德地图/支付宝/淘点点/美团 阿里大客户/品推部

360系 导航/360地图 360大客户/品推部

生活终端 跨屏平台 小米系 MIUI合作与终端 小米大客户/品推部

乐视系 内容合作/终端 乐视大客户/品推部

异业合作 跨界行业合作 电影/品牌背书/地推 电影票/大品牌借势/品牌地推 地推团队

工作目标 项目类别 项目名称 项目说明 项目细节描述 主要负责人 协助方

策划形式 媒介形式 大众媒体30% 电视/广播/报纸/杂志/网络 扩大传播效果 媒介公关 媒介经理 第三方媒介公司/

网络营销公司

分众媒体20% 视频/商场/楼宇/地铁及贩卖机

个众媒体50% 娱乐明星/意见领袖/行业达人

营销形式 第一阶段： 体验营销+事件营销+植入营销 影响消费者

认知-〉认同的过程 品牌总监

媒介经理 指导委员会

营运部

财务部

第二阶段： 体验营销+口碑营销+饥渴营销

第三阶段： 口碑+情感营销策略

第四阶段： 会员营销策略

工作目标 项目类别 项目名称 项目说明 项目细节描述 主要负责人 协助方

热点内容 文案类 知识分享 日常类撰写

项目类撰写 品牌核心诉求

|

产品定位

|

形象与个性拟人化设计 品牌内容引导

文化体现 品牌总监

文案 指导委员会

营运部

财务部

市场部

行政部

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新闻发布/媒体约访/

专题策划/网络舆情监控 品牌案例包装

责任体现 媒介经理

文案 指导委员会