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春日青团制作人：闫思琦（240705130）邂逅春日美味
市场调研销售人群聚焦年轻消费者（18?-?35岁，例如健康饮食爱好者，年轻白领/学生，传统文化爱好者），他们追求健康、新奇口感，关注低糖等健康元素；同时覆盖传统节日爱好者，清明等时节有购买青团应节需求，也吸引烘焙、中式点心尝鲜群体?。销售场景早餐、下午茶、礼品风格当前青团风格多元，既有传统艾草清香、经典馅料（如芝麻）的传统派，也有融合创新（芋泥奶冻等新元素）的时尚派，契合清新、自然春日氛围?。
市场调研发展方向一、产品创新方向
1.?健康属性强化：深化低糖、低脂，探索添加益生菌、膳食纤维等，贴合养生趋势；用全麦粉、杂粮粉部分替代糯米粉，缓解肠胃负担，拓宽消费人群（如控糖、健身群体?）。
2.?形态场景拓展：推出“一口青团”“迷你装”，适配零食、下午茶场景；开发“青团+”衍生品（青团蛋糕、青团奶茶小料?），延伸产品边界。
二、市场拓展方向
1.?消费场景日常化：弱化“清明限定”，打造“春日伴手礼”“四季茶点”等标签，入驻便利店、甜品店，让青团从节令食品变为日常零食。
2.?线上线下协同：线上借电商平台推“全家福组合”（传统+创新口味?），做直播带货、社交平台种草；线下优化现蒸现售、主题陈列（如春日绿色场景?），提升消费体验。
三、文化价值延伸
1.?文化故事赋能：挖掘青团“春日食鲜”“传统民俗”内涵，讲好“艾草采摘、手作匠心”故事，赋予产品情感与文化价值，区别于普通糕点。
2.?IP联名跨界：联动春日主题IP（如樱花IP、节气文化IP?）、文创品牌，设计限定包装、周边（青团造型盲盒、春日书签?），强化“春日氛围感”，吸引年轻群体打卡传播。
3.?手工体验推广：推出青团DIY材料包、线下手作工坊，让消费者参与制作，感受传统美食乐趣，同时带动预拌粉、模具等周边销售，深化品牌生态。
整体展示
包装设计理念春日青团包装设计理念
一、呼应季节，营造氛围
以“春日”为核心设计主题，选用清新柔和的浅绿色作为主色调，模拟春日自然生机与艾草的清新色泽，搭配樱花、艾草叶等插画元素，构建春日场景，让消费者从视觉上直观感受春日气息，传递“应季尝鲜”的消费信号，打破传统青团单一的节令联想，拓展春日日常消费场景。
二、传递产品价值，强化卖点
1.?直观呈现产品：通过插画细致展现青团外观——圆润饱满的形态、芝麻内馅的细腻，搭配“切开效果”，直观传递产品形态与口味特色，激发味觉联想与购买欲。
2.?清晰标注卖点：以简约图标+文字组合（低糖方块、软糯叶片、桂花蜜酿蜂蜜棒?），提炼“低糖轻盈、口感软糯、桂花蜜酿”核心优势，契合现代消费者对健康、口感的需求，快速抓取注意力，降低决策成本。
三、融合文化与审美，塑造品牌记忆
1.?文化融入：采用书法风格字体书写“春日青团”，呼应青团传统美食属性，赋予文化底蕴，唤起消费者对传统美味的情感共鸣，也让包装更具东方美学质感。
2.?风格统一：从色彩（清新绿?）、图形（插画青团、春日元素?）到文字（书法+简约说明?），保持风格统一，强化“春日+健康+美味”的品牌印象，助力构建独特品牌视觉符号，提升产品辨识度与记忆点，为品牌后续延伸（如联名、周边?）奠定风格基础。
简言之，包装以“春日氛围感”为引，用视觉化方式传递产品价值与文化温度，让消费者在购买、使用过程中，既获得美味体验，也收获春日美学与情感共鸣?。
品牌创意提案一、品牌故事构建
（一）溯源故事
以“春日自然馈赠”为脉络，讲述春日清晨，在温润的艾草田，采摘带着晨露的鲜嫩艾草，搭配当季新鲜桂花酿成蜜，融入传统工艺制作青团的故事?。传递“遵循自然时序，萃取春日精华”的品牌初心，让消费者感知产品“天然、应季”的价值?。
（二）情感联结故事
打造“春日记忆守护者”人设，围绕青团与春日美好回忆展开——是儿时外婆手作青团的温暖，是春日郊游与好友分享的甜蜜，是职场人下午茶解压的小确幸?。用系列短故事、插画，在社交平台传播，唤起消费者情感共鸣，让青团成为春日情感载体?。
二、跨界联名创意（一）与春日茶饮品牌联名
携手主打春日限定茶饮的品牌，推出“青团+茶饮”组合套餐?。如青团搭配桂花龙井奶茶，包装融入双方品牌元素与春日主题，在茶饮店、电商平台同步推广?。借茶饮流量拓展消费场景，传递“春日食茶配青团”的全新体验?。
（二）与文创品牌联名
联合文创品牌，开发“春日青团文创礼盒”，内含青团、青团造型书签、春日节气手账等?。将青团文化与文创产品结合，瞄准文艺青年、学生群体，在文创集市、线上文创平台销售，拓宽品牌文化边界?。
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品牌运用标签设计
（一）场景适配
??产品标签：用于青团单个包装或礼盒内部分装标识，圆形/异形设计（如青团造型?），标注产品名称（芝麻艾草青团?）、核心卖点（低糖、添加桂花蜜酿等?）、净含量、食用方式
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