跨境电商企业海外网红营销路径研究.docx

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研究报告

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跨境电商企业海外网红营销路径研究

一、研究背景与意义

1.1跨境电商行业发展趋势

(1)近年来，随着全球互联网技术的飞速发展，跨境电商行业呈现出迅猛增长的态势。全球经济一体化进程的加快，使得国际市场对商品和服务的需求日益旺盛，为跨境电商提供了广阔的发展空间。同时，我国政府出台了一系列扶持政策，如“一带一路”倡议等，为跨境电商企业拓展海外市场提供了有力支持。

(2)在跨境电商行业发展趋势方面，我们可以看到以下几个特点：首先，跨境电商市场规模持续扩大，交易额不断刷新历史新高；其次，跨境电商模式不断创新，从传统的B2B、B2C模式向O2O、C2M等多元

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