家装公司短视频获客全流程策划方案.docx

家装公司短视频获客全流程策划方案

一、策划背景与目标

1.1家装行业市场分析

中国家装行业历经多年发展，市场规模庞大且持续增长。目前市场规模已达3.54万亿，2015年到2020年复合增长率为11.1%，预计2025年将达6万亿。从细分市场看，家装建材、家装软装及家装服务市场均有不俗表现。行业竞争激烈，标准化程度低、消费频次低等特点明显。随着互联网时代到来，整装趋势兴起，行业正通过标准化、产业化、智能化等方式不断升级。老房改造需求释放及精装修政策激励，为行业带来广阔空间。

1.2短视频获客目标设定

通过短视频获客，家装公司需设定明确目标。在粉丝增长方面，期望在一定时间内实现粉丝数量的显著