动感新美学——解码运动女装市场个性化需求驱动下的品牌突围路径_13页_5mb.docxVIP

下载本文档

0
0
约1.27万字
约 13页
2026-01-16 发布于辽宁
举报
版权申诉

动感新美学——解码运动女装市场个性化需求驱动下的品牌突围路径_13页_5mb.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

2025年

运动女装行业词条报告

头豹分类/制造业/纺织服装、服饰业/服饰制造

PAGE

PAGE10

动感新美学——解码运动女装市场个性化需求驱动下的品牌突围路径头豹词条报告系列

郑孟郑淇、孟悦涵

郑孟

2025-12-26 未经平台授权，禁止转载

制造业/

制造业/服饰制造

摘要

摘要运动女装专为女性设计，满足运动中对舒适性、支撑性与美观的需求。行业特征表现为消费需求驱动下的细分多样化，品牌竞争格局加剧与本土化创新并存，技术融合推动功能升级与智能穿戴趋势。市场规模增长原因包括女性健康意识提升和时尚化趋势增强。未来，年轻女性消费者将继续主导市场增长，她们注重个性化、时尚化，且习惯通过社交媒体获取流行趋势。同时，线上渠道与社交平台将加速市场渗透，促进运动女装市场稳步增长。

行业定义

运动女装是指专门为女性设计的，用于体育运动、健身或其他相关活动的服装。它通常具有舒适、透气、吸汗、弹性好等特点，以满足女性在运动过程中对身体活动自由度和功能性的需求。运动女装行业因女性健康意识提升、健身热潮兴起及生活方式转变而诞生，其实际作用在于满足女性在运动中的舒适性、支撑性与美观需求，提升运动表现和生活品质。

行业分类

根据运动类型的功能性需求差异，运动女装可精准划分为多个细分品类，每个品类的设计、面料、剪裁均围绕对应运动的核心场景展开，以适配女性在运动中的身体活动、环境适应及安全防护需求。

根据运动类型分类

按运动类型对运动女装进行分类，此种分类法有助于品牌聚焦特定场景进行产品设计与市场定位。

室内健身类运动女装

聚焦健身房、瑜伽室等封闭场景，核心需求是高弹性、亲肤透气、贴合身体曲线，方便完成拉伸、力量训练等动作，同时避免面料摩擦或束缚，包括瑜伽服、健身/力量训练服、舞蹈/普拉提服等。

户外跑/骑行类运动女装

针对户外动态场景（如跑步、骑行），核心需求是防风透气、吸湿快干、减少风阻，同时兼顾夜间安全，包括跑步服装、骑行装等。

球类运动类运动女装

针对篮球、网球、羽毛球等对抗性/技巧性球类运动，核心需求是灵活度高、耐磨抗造、提供关键部位支撑，包括篮球服、网球服、羽毛球、乒乓球服等。

冰雪运动类运动女装

针对滑雪、滑冰等低温户外场景，核心需求是防风防水、保暖锁温、透气不闷汗，同时兼顾运动灵活性，包括滑雪服、滑冰服等。

户外休闲/探险类运动女装

针对徒步、登山、露营等低强度户外场景，核心需求是耐磨抗造、多口袋储物、适应复杂地形，兼顾舒适性与实用性，包括徒步、登山服、露营/户外休闲服等。

水上运动类运动女装

针对游泳、冲浪、潜水等水上场景，核心需求是防水速干、贴合身体、防晒防氯，包括泳衣、冲浪、潜水服等。

萌芽期 1900-01-01~1970-01-01女性首次参与奥运会（

萌芽期 1900-01-01~1970-01-01

女性首次参与奥运会（1900年巴黎奥运会），但运动服装仍以男性化设计为主，采用棉质、羊毛等非专业面料。1930年代，女性运

动以休闲为主（如高尔夫、网球），服装更注重“优雅”而非功能，例如网球裙设计仍沿用日常服饰剪裁。

社会观念限制女性运动参与（如“女性不宜剧烈运动”），运动女装市场几乎空白。缺乏针对女性生理结构（如胸部支撑、髋部活动）的服装设计，功能性远低于男装。

发展期 1970-01-01~1990-01-01

1972年：美国《教育法修正案第九条》禁止教育领域的性别歧视，推动女性参与竞技体育，运动需求激增。1977年：Nike推出首条

女性运动服装线，采用弹性纤维面料，首次提出“女性专属尺码”概念。1980年代：JaneFonda有氧操风靡全球，带动紧身裤、护腿袜等单品需求，运动女装开始向时尚靠拢。

运动女装的行业特征包括消费需求驱动下的细分多样化、品牌竞争格局加剧与本土化创新并存、技术融合推动功能升级与智能穿戴趋势。

1消费需求驱动下的细分多样化

随着女性健身意识的增强与生活方式的转变，运动女装行业从单一的功能性产品逐步向多样化、个性化发展。消费者对运动服饰的需求已不再局限于舒适、透气和支撑性，更趋向于兼顾日常穿搭的时尚感。这促使品牌根据不同运动场景（如瑜伽、跑步、健身训练等）推出专属系列，同时也根据不同人群的身形特征与审美偏好进行产品细分，呈现出功能性与时尚性并重的趋势。

2 品牌竞争格局加剧与本土化创新并存

运动女装市场正经历国际品牌、本土新锐与跨界玩家的多重竞争格局。耐克、阿迪达斯等传统巨头持续布局女性运动细分市场，而Lululemon、MAIAACTIVE等新兴品牌则通过社群运营和生活方式营销迅速抢占用户与市场。此外，众多的本土品牌在设计元素中融入中国文化、女性力量与环保理念，推动产品和营销的本土化创