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2025年中国跨境电商营销行业报告

——一站式营销服务兴起

目录 2

中国跨境电商营销现状：

一站式营销服务兴起

1

1中国跨境电商行业现状：

中国稳居全球贸易数字化领跑者

3中国跨境电商营销企业发展趋势：

3

从单一营销服务商到

“营销+场景+交易”综合平台

中国跨境电商行业定义与分类

中国跨境电商行业定义与分类

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商交易模式按参与主体划分，主要包括B

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商交易模式按参与主体划分，主要包括B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）。这些模式覆盖进口与??口全场景，适用于不同规模企业。

模式 优势 挑战 适用场景

B2B企业间批量采购与销售

B2B

企业间批量采购与销售

买家匹配难度大需?期关系维护。

供应链??口

如电子元件销往欧洲企业。

企业直销B2C平台或消费者

企业直销

B2C

平台或

消费者

库存压力大退货率高

消费品进口

如海外化妆品直邮中国消费者。

C2C个交易

C2C

个

交易

质量不均

广告依赖传统回扣模式影响体验

海外买手制

适合小众商品如手工制品。

人卖家间数据来源：公开资料整理，勤策消费研究

人卖家间

中国跨境电商??

中国跨境电商??口监管模式定义与分类

中国海关为跨境电商??口设立四种特殊监管模式（9610、9710、9810、1210），简化申报并推广“先查验后装运”拼箱模式，降低物流成本并提升竞争力。2024年11月海关公告取消海外仓备案，进一步便利企业。跨境电商零售??

中国海关为跨境电商??口设立四种特殊监管模式（9610、9710、9810、1210），简化申报并推广“先查验后装运”拼箱模式，降低物流成本并提升竞争力。2024年11月海关公告取消海外仓备案，进一步便利企业。

跨境电商零售??口

(9610)

订单生成

三单推送清单核放

包裹直邮??境

定期汇总申报

跨境电商保税??口

(1210)

整批至保税区

订单生产

区内分拣打包

清单核放

从保税区

直邮??境

定期汇总申

报

跨境电商B2B直接??口

(9710)

线上达成B2B交易

传输交易数据

申报报关单

货物直接??口至境外企业

跨境电商海外仓??口

(9810)

整批??口至海外仓

订单生成

从海外仓发货

至最终消费者

退税

/结汇

模式 适用业务类型 核心特点 适用场景

跨境电商零售??口(9610) B2B 清单核放、汇总申报；链路短、时效快、灵活，适合小包直邮 亚?逊FBM、速卖通、Shopee等平台

的小包直邮订单

跨境电商保税??口(1210) B2C “单未下、货先行”至国内保税区；货物可退回区内整理维修，成本较低；可入采用亚?逊FBA或自有海外仓发货模式区即退税

跨境电商B2B直接??口(9710) B2B 境内企业通过跨境电商平台与境外企业达成交易后直接??口；可享受优先查

验、通关一体化等便利

跨境电商海外仓??口(9810) B2B “单未下、货先行”至海外仓；从海外本地发货，物流体验佳；通常采用“离境

预退税+销售再核算”模式

通过阿里巴巴国际站等平台达成的B2B交易

通过FBA物流或第三方海外仓进行零售

??口的模式

数据来源：国家海关总署，勤策消费研究

中国跨境电商快速增?，稳居全球贸易数字化领跑者

中国跨境电商快速增?，稳居全球贸易数字化领跑者

202

2020-2024年中国跨境电商市场规模实现了快速增?，从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增?率约为19.3%。这一阶段增?主要得益于新冠肺炎疫情加速全球线上消费习惯养成、国家跨境电商综合试验区持续扩容、海外仓等基础设施完善，以及Shein、Temu等独立站模式的快速崛起。实际数据表明，市场规模在2022-2024年加速扩张，年增速保持在19%左右，反映??中国跨境电商??口在全球供应链中的竞争力显著增强，已成为稳外贸的重要新动能。

根据预测，2025-2029年中国跨境电商市场规模将继续保持高增?态势，预计2029年达到933.6亿美元，较2024年翻倍增?，五年复合年增?率约15%。未来增?将主要依赖于数字化技术应用、“一带一路”沿线市场开拓以及供应链效率进一步提升。尽管增速较前期略有放缓，但整体规模将在十年内实现超4倍扩张，接近万亿美元级别。这一乐观前景凸显了中国跨境电商在全球贸易数字化转型中的领先地位，同时也需关注地缘政治?险、平台合规压力及国际贸易

环境波动对预测实现的影响。

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