旅游目的地短视频营销与OTA联动策划方案.docx

旅游目的地短视频营销与OTA联动策划方案

一、项目背景与目标

1.1旅游市场现状分析

当前旅游市场发展态势十分强劲。经济持续增长，居民消费水平不断提升，为旅游市场注入了强大动力。2024年旅游市场规模达数万亿元，同比增长率两位数以上。从趋势看，旅游产品和服务愈发丰富多样，休闲度假、文化体验、户外探险等备受追捧。消费者出行习惯也在变化，一方面，个性化、定制化需求增长，人们不再满足于传统跟团游，更倾向于自由行、深度游，去挖掘旅游目的地的独特魅力。另一方面，随着互联网发展，线上预订、线上攻略成为常态，人们获取旅游信息的渠道更加便捷，决策也更加快速。旅游市场正朝着多元化、品质化、智能化的方向大步迈