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中国奢侈品现状与品牌文化建构

陈晓健

（）

保定学院０７１０００

【】，

摘要中国社会经济的繁荣和人们的消费愿望需要构建中国本土”，

尚会念经的传统理念意识也深深影响着这类消费群体从而导致

。，。

奢侈品品牌然而中国本土奢侈品品牌的发展过程步履维艰正因，。

他们对本土奢侈品的漠视和淡然更相信国外的奢侈品品牌因

，，，

如此构建中国本土奢侈品品牌文化打造中国的奢侈品品牌就成为，，。

此在一定意义上讲消费者的消费观念往往影响着消费支出国

我国经济面临的重大课题。

，

内消费者在国外旅游时购物更多的是一种过程的体验和选择的

【】；；

关键词奢侈品品牌品牌文化

。，，

吸引力可以说消费者的文化观念在一定程度上制约着中国本

土奢侈品品牌的发展。

中国社会经济的繁荣使得越来越多的奢侈品品牌不断走进中

、

３奢侈品品牌化运作的理念和手段缺失

，。

国的大门奢侈品的发展改变着人们传统的消费观念和生活观念

，

奢侈品品牌往往成为特定阶层的标志同时又是特定身份的

，，

与此同时奢侈消费渐渐盛行我国亦在逐渐步入奢侈品消费大国

，。，

象征奢侈品还经常在国际市场中扮演着重要的角色长久以来

。，

的行列面对我国新的经济发展形势需要构建我国本土奢侈品

，、

中国的奢侈品诸如古玩字画珠宝玉器等在上流社会人士的生活

，。

品牌在满足国人消费的同时不断发展国际市场

。，，