老年健康产品社群营销策划执行方案.docx

老年健康产品社群营销策划执行方案

一、市场分析

1.1老年人口现状与趋势

我国老年人口数量庞大且增长迅速。截至2023年，60岁及以上老年人口已达2.64亿，占总人口的18.7%。而到2035年，这一数字预计将增长至3.3亿，占比超过25%。从2022年年底的数据来看，全国60周岁及以上老年人口为2.8亿，65岁以上人口占比约15%。未来，我国老龄化进程将呈现“四超”趋势，即超大规模、超快速度、超高水平、超稳定结构。2036年至本世纪内，老龄人口占比将长期超30%，最高近45%。这庞大的老年人口群体，为老年健康产品市场带来了巨大的潜力与机遇。

1.2老年健康产品市场需求

老年人健康需求丰