装置艺术与视觉营销奢侈品牌如何通过大型户外装置创造视觉营销奇观57课件讲解.pptxVIP

装置艺术与视觉营销奢侈品牌如何通过大型户外装置创造视觉营销奇观STRATEGYINSTALLATIONVISUALMARKETING

CONTENTS目录04奢侈品牌案例分析15总页数完整呈现01装置艺术的复兴从落寞到热潮，在场感的回归02LV路易威登阿那亚沙滩的印花主题乐园03圣罗兰沙漠中的环形发光绿洲04DIESEL打破吉尼斯纪录的充气人偶05LOEWE罗意威巨型红掌装置的缤纷想象

CHAPTER01装置艺术的复兴：在场感的回归从落寞到热潮线上为王的时代，户外装置这种古老的创意形式曾因略显过时而一度落寞。但随着疫情刺激了人们对「在场感」的渴望，装置营销也再度焕发生机，在品牌界掀起了一波复兴热潮。疫情后时代，消费者对于真实体验的需求激增。根据行业调研数据，品牌在实体场景营销上的投入增长率达到45%，其中大型装置艺术项目的预算占比显著提升。这种趋势反映了营销策略从纯线上向线上线下融合的转变。+45%场景营销投入增长78%消费者体验偏好3.2x社交媒体传播倍数核心驱动因素?消费者对真实体验的渴望增强?品牌差异化竞争的需求?社交媒体传播价值的提升?艺术商业跨界合作的常态化大型户外装置艺术成为品牌与消费者建立情感连接的重要媒介

01LV路易威登阿那亚沙滩的印花主题乐园2022年9月16日，LV在中国北戴河新区阿那亚黄金海岸揭开2023春夏男装秀的序幕，通过在地文化的全新视角、富有活力的印花改造，让「放大的游乐场」主题再次被演绎。

LOUISVUITTON·2023SSMENSWEARLV阿那亚大秀：在地文化的全新视角大秀信息时间：2022年9月16日地点：中国北戴河新区阿那亚黄金海岸系列：2023春夏男装秀主题：放大的游乐场阿那亚特色?面向未来的先锋性社区?吸纳音乐、戏剧、文学、时装等文化艺术元素?强烈文化气质与海岸风光战略选择LV选择了具有强烈文化气质的阿那亚举办大秀，融入于它的海岸风光、人文思想、生活态度之中，带来了一场因地制宜的在地文化盛宴。100%场地改造率7+活动场景从巴黎罗浮宫到阿那亚黄金海岸，LV通过全新的场地选择策略，将高端时尚与在地文化深度融合，创造出独特的品牌叙事。阿那亚的LV「接管」整个社区被转化为印花主题乐园，从电影院到剧场，从书店到排练厅，每个角落都充满了LV的标志性元素。文化活动矩阵现代舞演出影片放映日落派对艺术对话

LOUISVUITTON·TOTALTAKEOVER阿那亚的全面LV化：突破传统秀场场景01阿那亚电影院被重新赋予新鲜印花元素，从建筑外墙到内部装饰，全面呈现LV的视觉语言。电影放映艺术展览02酒神剧场a剧场两个剧场空间成为现代舞演出与文化对话的重要场所，将时尚与表演艺术完美结合。5演出场次48h演出时长300+参与艺术家bookstore排练厅书店和排练厅等空间也被「LV化」，成为品牌与消费者进行深度文化交流的场所。LV化空间全景阿那亚社区全面融入LV设计语言突破传统秀场→从单一秀场到多场景矩阵→从时尚展示到文化盛宴→从品牌单向输出到多元对话→从在场体验到社交传播营销效果社交媒体曝光8.5亿+参与人数5000+媒体报道300+

02圣罗兰沙漠中的环形发光绿洲2023春夏男装秀，创意总监AnthonyVaccarello重返摩洛哥马拉喀什，与艺术家EsDevlin合作，在广阔、干涸的沙漠中呈现冉冉升起的环形发光绿洲，隐喻生命的神秘、迷人与复杂性。

SAINTLAURENT·2023SSMENSWEAR圣罗兰沙漠秀场：致敬摩洛哥雄伟之美摩洛哥马拉喀什沙漠艺术家EsDevlin打造的环形发光绿洲装置，在广阔、干涸的沙漠中冉冉升起，呈现出超现实的视觉冲击力。灵感来源灵感来自PaulBowles的小说《遮蔽的天空》，同时致敬圣罗兰先生的灵感源地摩洛哥。艺术家合作与著名舞台设计师EsDevlin合作，打造超现实主义的沙漠奇观。装置艺术理念环形发光绿洲在广阔、干涸的沙漠中呈现冉冉升起的环形发光绿洲，隐喻生命的神秘、迷人与复杂性。超现实美学装置与沙漠环境形成强烈对比，创造出超现实的视觉体验，呼应摩洛哥雄伟之美的同时，彰显品牌的艺术野心。视觉传播策略?极端环境创造记忆点?光影对比营造戏剧性?自然与人工的融合?艺术基因强化品牌形象2.1亿社交媒体曝光量24小时内全球传播

SAINTLAURENT·COLLECTIONHIGHLIGHTS模糊性别界限的摩登优雅本季服饰模糊男女性别界限，轮廓更加舒展，以呼应马拉喀什惬意情调，彰显男性时装的摩登优雅，为品牌经典设计赋予更多可能性。设计特色?轮廓更加舒展，呼应马拉喀什惬意情调?模糊男女性别界限的中性设计?彰显男性时装的摩登优雅?为品牌经典设计