2025年婴童小家电电商消费趋势.pdfVIP

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2025年婴童小家电

电商消费趋势

知行合一数智中心

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

婴童小家电

婴童小家电，是指专门针对婴幼儿（通常为0-6岁）及儿童群体设计、研发的小型家用电器产品，其核心特点是围

绕婴童的日常生活需求（如喂养、护理、安全防护、早期教育等）展开，同时在功能设计、材质选择、安全标准等

方面充分考虑婴童群体的生理和行为特征，以保障使用安全性和适配性。

婴童小家电重点品类

小家电

1、调奶器

2、电动牙刷

3、奶瓶消毒器

4、宝宝料理机

5、暖奶器

6、宝宝理发器

……

电商平台：市场规模持续增长

婴童小家电品类的电商市场规模三年来持续增长。天猫销售额稳定增长，市占率下降至62.1%，仍是电商平台份额

第一。京东也在小幅度增长，市占率保持在26%左右。抖音由于起步晚体量小，虽然同比增长达到90%，但市占率

只有11.4%，还有很大的增长空间。

小家电-近3年电商销售额小家电-近3年电商平台份额占比

60.00亿100%4.3%7.7%

11.4%

90%

50.00亿5.92亿80%26.0%

32.2%26.5%

70%

40.00亿3.12亿13.77亿

1.52亿60%

30.00亿9.15亿13.10亿50%

40%

20.00亿